“品牌萬里行一東部開放品牌行“自6 月11 日啟征至7月20日結束，歷時40 天，行程5000多公里，途經河北、山東、青島、江蘇、上海、浙江、寧波、福建、廈門、深圳、廣東六省四市，共計 21 個城市。在整個東部行期間，商務部領導高度重視，薄熙來部長多次作出重要指示，專門成立了由姜增偉副部長擔任組長的領導小組統(tǒng)一籌劃安排，召集各司局對東部行活動方案反復研究，精心部署，確保方案萬元一失;商務部領導還在百忙之中參加東部行主要站點的活動。“東部品牌開放行”還得到了途經各省〈市〉委、政府的全力支持，主要省市均由省委、省政府和市委、市政府作出全面部署，形成商務主管部門牽頭，相關部門參與配合的工作機制;省市主管領導均非常重視，親自出席歡迎儀式和廣場宣傳等主要活動并接受媒體采訪。在商務部領導的高度重視下，在各有關部門的積極支持和密切配合下，各項活動均取得圓滿成功，“東部開放品牌行”取得顯著成果。

　　一、引起社會各界廣泛關注和共鳴

　　“東部開放品牌行”圍繞喚醒國民自主品牌意識的主題，力爭將“規(guī)定動作” 做精做深，“自選動作”做新做實，在沿途所經城市開展了啟動儀式、廣場宣傳日、品牌論壇、企業(yè)采訪、座談會等形式多樣的宣傳推廣活動。累計舉辦各類活動161 場，參與人士達3萬多人。

　　在“規(guī)定動作”上，石家莊、無錫、上海都舉行了“品牌萬里行”萬人主題簽名活動;青島、杭州、寧波、福州、廈門等城市舉行的啟動儀式參與人數眾多，宣傳面廣;青島電視臺舉辦的品牌專家和著名企業(yè)的互動論壇，圍繞海爾、青啤等品牌企業(yè)的發(fā)展，總結了青島市扶持、促進品牌企業(yè)加快發(fā)展的經驗;在杭州舉辦的老字號企業(yè)與專家的互動論壇，就老字號如何創(chuàng)新發(fā)展作了深入探討;在寧波的品牌論壇，就民營企業(yè)如何打造名牌產品和成為名牌企業(yè)進行了交流;在廈門舉辦的“ 首屆兩岸品牌論壇”，對品牌的文化內涵和與消費者的互動進行了探討，不僅突出展現了廈門的自主品牌建設特色，還提升了對品牌的認識。在廣場宣傳日中，青島、無錫、福州、潮州等地品牌企業(yè)都設立了互動展區(qū)，展示最新產品，與媒體直接交流接觸，增進了媒體對企業(yè)的了解，提高了報道的質量和水平。

　　二、媒體報道量逐步增大　報道層面日益深入

　　人民日報、經濟日報、光明日報、工人日報、新華網、人民網、中國網、新浪網等主流媒體均開設了專欄，中央人民廣播電臺在早間黃金時段對東部行進行了連線采訪，中央電視臺 2 、4 、9 套在中心站點進行了報道。主要媒體報道不斷深入，由簡單的活動報道向深度報道拓展 ， 掀起了“東部開放品牌行”報道高潮。

　　活動引起了地方媒體的積極響應。東部行車隊每到一處都掀起了當地新聞宣傳的熱潮。青島、上海等很多地方的宣傳報道有聲有色，不僅報道“品牌萬里行” 在當地舉行的活動，還對當地的品牌進行了集中宣傳。由于媒體深層次、多視角的報道宣傳，“東部開放品牌行”在全社會的影響迅速擴大，社會反響強烈。

　　三、提高了認識，推廣了經驗

　　(一)政府的宏觀引導對我國的品牌建設發(fā)揮了巨大的促進作用。

　　社會各界對商務部組織的這場大規(guī)模品牌推廣促進活動表現出極大的熱情和有力的支持，此次活動基本達到了激發(fā)和喚醒民眾品牌意識的效果。各地知名企業(yè)積極參加各類活動，總結品牌發(fā)展經驗，通過和專家、媒體的交流，提高了對創(chuàng)新民族品牌重要性的認識。如福州市品牌企業(yè)代表發(fā)表的聯合宣言，表示要創(chuàng)新品牌發(fā)展思路、增強品牌綜合競爭力 ， 把創(chuàng)具有較強國際競爭力的世界級品牌作為發(fā)展的戰(zhàn)略遠景;深圳市 39 家企業(yè)發(fā)表的宣言認為，品牌是國際市場的通行證，是民族產業(yè)的核心財富，承諾一切從消費者利益出發(fā)，摒棄低層次價格戰(zhàn)。

　　(二)推廣宣傳了各地自主品牌建設中許多好的經驗。

　　上海市自主品牌建設形成了許多好的經驗。比如，紅雙喜率先研發(fā)全球標準，成為國際標準制定者，紅雙喜成為世界第一品牌;錦江集團采用“資產置換一打造旗艦一輸出管理”的模式 ， 逐步打造“錦江”品牌的旗艦酒店。浙江省在“老字號”的傳承與創(chuàng)新方面樹立了良好的榜樣。“胡慶余堂”恪守誠信 ， “塔牌黃酒”與“全聚德”構建品牌聯盟，“五芳齋”在棕子文化上做文章，銷售收入達3億元。福建省發(fā)揮地域優(yōu)勢，突出兩岸品牌互動，促進海峽西岸經濟發(fā)展。

　　四、推動了地方晶牌建設，為企業(yè)提供了良好的平臺“品牌萬里行”活動引起社會各界關注，創(chuàng)建自主品牌的觀念得到了廣泛的認同和支持。

　　(一)為地方開展品牌工作提供了一個良好的切入點和“ 抓手”。

　　借助東部行活動，地方商務部門先后出臺了一系列品牌扶持政策，例如:浙江省委、省政府率先出臺了《關于推進“品牌大省”建設的若干意見》，完善有關激勵機制;寧波、廈門等地在東部行到達前提前一周開展熱身，如廈門舉辦了“品牌背后的故事”攝影大賽、利用各種媒體廣泛報道、深入社區(qū)大力宣傳。廈門市將論壇定名為“首屆兩岸品牌論壇”， 今后還將繼續(xù)舉辦下去，創(chuàng)造了一個新的工作機制;潮州市在東部行隊伍離開后，還舉辦了一周的宣傳活動。

　　（二）為企業(yè)品牌建設搭建了一個很好的平臺。

　　“東部品牌開放行”為各地企業(yè)提供了一個很好的展示形象的平臺和契機。數十家媒體的集中宣傳報道以及通過座談會、論壇等方式，不同企業(yè)之間互相學習、交流、研討品牌建設中的經驗，互相啟發(fā)，結交了朋友。在寧波和泉州這些品牌聚集的地區(qū)還出現了品牌互相帶動、互相提升品牌形象的良好態(tài)勢。上海、廈門、寧波的品牌論壇，深圳的電視論壇 ， 給當地企業(yè)創(chuàng)造了一個非常好的交流機會，專家學者的點評也起到了為企業(yè)發(fā)展出謀劃策的作用。深圳一些企業(yè)向“康佳”公司詢問海外擴展品牌的經驗，向“比亞迪”公司了解保護品牌的方法。“康奈”集團的老總頂著烈日挨個拜訪媒體記者，推廣本企業(yè)品牌形象，令人感動。很多新聞或論壇通過當地的衛(wèi)視節(jié)目播出，擴大了企業(yè)在全國的影響。