楊兆華：設(shè)計(jì)和品牌是時尚的靈魂

    “在消費(fèi)者越來越看重家紡產(chǎn)品時尚性的家居時代，企業(yè)的命運(yùn)由原來的生產(chǎn)主導(dǎo)將越來越轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)主導(dǎo)。然而，相當(dāng)多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)顯得時尚性不足，這是目前制約家紡行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。”中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會秘書長楊兆華在談到目前我國家紡業(yè)現(xiàn)狀時，毫不客氣地指出。

    時尚的外延很寬泛，楊兆華認(rèn)為，設(shè)計(jì)、品牌是其中兩個重要靈魂。品牌的影響力最終是要靠產(chǎn)品開發(fā)能力及文化內(nèi)涵，但設(shè)計(jì)、品牌又是目前我國家紡行業(yè)中最弱的環(huán)節(jié)。

    在家紡產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，找明星當(dāng)代言人是家紡行業(yè)目前提升品牌知名度的捷徑。但楊兆華認(rèn)為，找形象代言人，不能忽視產(chǎn)品開發(fā)，否則再好的形象代言人，也不能長久抓住消費(fèi)者的心。而產(chǎn)品開發(fā)也不能停留在模仿階段，要在參考別人的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)超越。因?yàn)槟７聞e人，永遠(yuǎn)只能喝二道湯，喝二道湯產(chǎn)生利潤的效率是不夠的。“現(xiàn)在家紡行業(yè)不講品牌不行了。品牌一定要有超前的東西，要有設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵、社會價值。”

    “家紡設(shè)計(jì)實(shí)際上是環(huán)境設(shè)計(jì)，不了解五星級酒店衛(wèi)浴的變化，不掌握家具行業(yè)流行趨勢的變化，是做不好家紡設(shè)計(jì)的。家紡時尚這株新苗只有根植環(huán)境設(shè)計(jì)這塊沃土，才能茁壯成長。”楊兆華坦言，目前中國家紡行業(yè)在與其他行業(yè)融合方面做得還不夠。

    例如現(xiàn)在家具行業(yè)流行中式風(fēng)格和新古典風(fēng)格，但目前的床品還主要局限在適應(yīng)前些年流行的板式結(jié)構(gòu)家具階段，這造成市場同質(zhì)化產(chǎn)品過多，市場競爭激烈，同時又有很多選擇新流行風(fēng)格家具的消費(fèi)者買不到合適的床品。“這就是中國家紡業(yè)的商機(jī)，誰能滿足這部分人的需要，誰就有機(jī)會占領(lǐng)這部分市場。與家居相關(guān)行業(yè)的密切融合能為中國家紡業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展空間。”

    現(xiàn)在不少服裝品牌在滲入家紡行業(yè)，楊兆華認(rèn)為，這對家紡行業(yè)品牌的締造和設(shè)計(jì)水平的提升，有很好的帶動作用。因?yàn)槌墒旆b品牌企業(yè)做家紡，有運(yùn)作品牌的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入家紡領(lǐng)域，不會帶來生產(chǎn)量的增加，主要是對客戶服務(wù)的延伸，是為客戶提供衍生服務(wù)，這些正是目前家紡行業(yè)所缺少的。

    “家紡產(chǎn)品是最終消費(fèi)品，某種意義上也可以說是時尚產(chǎn)品”。楊兆華樂觀地認(rèn)為，未來幾年家紡產(chǎn)品對消費(fèi)者服務(wù)的貢獻(xiàn)度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過服裝，在時尚性方面走在前頭的家紡企業(yè)將在未來的市場競爭中嘗到甜頭。