記者以認知度調查為主，同時對國際知名品牌服裝的認知度進行調查，并讓市民對比兩者之間款式、服務、價格；北京市民每月購置衣物的平均開銷、北京市民主要購衣場所、選擇購買衣服場所主要原因、添置新衣的頻率；是否購買過北京的名牌、是否購買過國際名牌。

　　調查顯示，在與國際名牌對比下，北京品牌相形見絀，不少市民對于國際知名品牌認知度很高，并有著濃厚的購物欲望。

　　不過在購物消費一項，大部分市民表示，購買較多的還是實惠的北京品牌。

　　【調查顯示】近六成市民說不出北京品牌

　　為了進一步調查市民對于北京品牌的認知度，記者來到國貿、王府井及西單附近的寫字樓進行隨機采訪，共有100位市民接受采訪，其中男性46名，女性54名，年齡段在21歲至45歲之間。

　　調查顯示，近六成市民說不出一個北京品牌來，近九成市民僅能勉強說出三個以下北京品牌，而在最喜愛北京品牌一項中，近四成市民選擇了李寧品牌。