我對品牌的基本認(rèn)識概括地說是：一個基礎(chǔ)，三個要素。一個基礎(chǔ)是消費者對品牌的認(rèn)可，三個要素是品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)、品牌的培育過程。

　　一個基礎(chǔ)是消費者的認(rèn)可，眾所周知，品牌是建立在消費者認(rèn)可的基礎(chǔ)上，任何一個品牌之所以成為品牌，就是因為其被消費者所認(rèn)可。隨著中國市場的發(fā)展進(jìn)程，一個重大的改變降臨，那就是消費者的改變，在這一代消費者身上，吃穿用不再是問題，而且隨著產(chǎn)品的豐富，他們擁有了選擇的可能。這就是品牌產(chǎn)生的土壤，有了這個土壤，被消費者認(rèn)可，是品牌產(chǎn)生的必要條件。

　　三個要素，第一位是產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量中包括了科技含量、產(chǎn)品使用功能的設(shè)計。只有優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量才能得到消費者的擁戴。而產(chǎn)品的科技含量，代表著是否擁有符合時代需要的優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品使用功能的設(shè)計，為質(zhì)量的另一組成部分，帶給消費者方便快捷的使用是產(chǎn)品功能設(shè)計的目標(biāo)。產(chǎn)品售后服務(wù)，貫穿始終的服務(wù)，才能保證產(chǎn)品的功能最優(yōu)化，帶給消費者更為全面和長期的使用性能維護(hù)，是品牌所必須達(dá)到的。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能使品牌為消費者擁護(hù)。

　　第三個要素是注重品牌培育的過程。只有注重過程，才能有好的結(jié)果。只注重結(jié)果，不注重過程，一定不是最好的。一個品牌能夠長盛不衰，很大程度是品牌的文化屬性所決定的，而不是品牌產(chǎn)品本身。在品牌積累到一定的時期，品牌本身所帶有的文化屬性超越了其產(chǎn)品功能的本身。消費者將品牌定位為一種生活方式的象征，特定的品牌文化已經(jīng)主宰了品牌的崇尚者。因此，要培育品牌，就必須在很長的一段時間內(nèi)不斷地輸入品牌的文化價值觀，不斷地與品牌的消費者溝通、交流，最終形成一致的文化價值理念。

　　面料品牌的共性與特性

　　作為面料品牌，在體現(xiàn)所有品牌共同性的基礎(chǔ)上，又有著自己的特殊性。那就是面料的個性。比如，面料的消費群體不是最終消費者，他所體現(xiàn)的消費文化就有所不同。他更注重功能，科技含量，服裝的制作需要，審美需要，服裝的流行需要。這個消費群體是獨立的群體，它與公眾消費群體不同，更具有專業(yè)眼光，包含流行和科技雙重的專業(yè)需求。例如，服裝設(shè)計師和服裝企業(yè)采購人員。

　　因此，面料要與終端的流行趨勢相吻合，為服裝的流行趨勢起主導(dǎo)作用。面料的科技含量和質(zhì)量要求更高，因為專業(yè)消費群體的要求更為詳盡和具體，各種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的考核，各種新型纖維和新興技術(shù)的應(yīng)用，為面料帶來新的外觀和性能的飛躍。而服務(wù)的要求更為詳盡和專業(yè)。為這個專業(yè)群體提供新的流行趨勢信息，新的技術(shù)發(fā)展所帶來的產(chǎn)品變革信息，同時對各種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的使用和應(yīng)用服務(wù)，這樣才能為服裝企業(yè)和設(shè)計師所接納和認(rèn)可，成為品牌。

　　面料品牌更注重的是文化的培育

　　面料品牌培育的過程則必須更重視文化的培育過程。作為品牌，她必須首先要培育消費群體文化，同時還要將這個文化延伸到終端消費者。要讓客戶接受你的產(chǎn)品，喜歡你的產(chǎn)品，崇拜你的產(chǎn)品，這又需要一個過程。而要以科學(xué)技術(shù)的先進(jìn)性、管理的先進(jìn)性，以及對流行信息的準(zhǔn)確把握，在一段相當(dāng)長的時間中營造自己產(chǎn)品的消費文化。面料企業(yè)這個過程就更長一些。

　　恒源祥董事長劉瑞旗，每年在召開加盟商大會時，對品牌的發(fā)展都會提出新的要求，如果做不到，就不能成為其加盟商。久而久之，這種做法就形成了對這一群體的文化熏陶，使這一群體產(chǎn)生了對品牌文化的崇拜。著名的戶外運動品牌奧索卡，它的宣傳理念是“你選擇了我，就選擇了一種生活方式”，這已經(jīng)超越了商品本身承載的分量，而升華為一種精神追求、精神滿足。