法國(guó)“販賣(mài)”奢侈已近4個(gè)世紀(jì)，意大利不斷在全球掀起色彩斑斕的時(shí)尚潮流，美國(guó)則給頂級(jí)時(shí)尚注入輕松、休閑的元素；德國(guó)或許不能令人馬上聯(lián)想到時(shí)尚，但HUGOBOSS和ESCADA卻是眾所周知；盡管日本的設(shè)計(jì)談不上有太多美感，但其獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)理念卻為全球服裝業(yè)吹來(lái)“新風(fēng)”。

   　那么中國(guó)呢？在頂級(jí)時(shí)尚領(lǐng)域，能否誕生一批“中國(guó)創(chuàng)造”的品牌？就這個(gè)問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》對(duì)時(shí)尚管理領(lǐng)域的企業(yè)、傳播與學(xué)術(shù)界人士進(jìn)行了系列訪談，被訪者的回答驚人地相似：“能，但需要時(shí)間。”他們認(rèn)為，在時(shí)尚的背后，同樣有“一只無(wú)形的手”———國(guó)力，國(guó)力強(qiáng)則文化盛，文化盛則時(shí)尚興,如今“頂級(jí)時(shí)尚品牌中國(guó)造”已不再是遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想。

   　作為中國(guó)第一批學(xué)院派服裝人，廣州例外服飾有限公司創(chuàng)始人毛繼鴻是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的第一位專(zhuān)訪對(duì)象。從北京服裝學(xué)院畢業(yè)后，他與設(shè)計(jì)師馬可共同創(chuàng)建女裝品牌“例外（EXCEPTION de MIXMIND）”。如今，在上海的中信泰富廣場(chǎng)眾多國(guó)外頂級(jí)女裝品牌的包圍中，“例外”儼然已是非常“例外”的中國(guó)品牌。在2002年，該品牌即作為首個(gè)受巴黎女裝協(xié)會(huì)邀請(qǐng)的中國(guó)服飾品牌，參加了全球檔次最高的成衣展PRET-A-PORTER PARIS。

   　①頂級(jí)品牌的兩大要素

   　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》：你如何定義奢侈品牌”？

   　毛繼鴻：我本人不提倡用“奢侈”來(lái)界定品牌，“創(chuàng)新”才應(yīng)該是未來(lái)頂級(jí)品牌的核心。從品牌價(jià)值來(lái)看，這類(lèi)品牌應(yīng)包含兩大要素———時(shí)間和價(jià)值體系。

   　時(shí)間可以從兩方面來(lái)解讀：一方面，品牌本身需要時(shí)間的積累；另一方面，頂級(jí)品牌本身具有時(shí)間價(jià)值，這種價(jià)值直接體現(xiàn)為人工，也就是花在產(chǎn)品上的時(shí)間———在研發(fā)、采購(gòu)和處理、設(shè)計(jì)等方面，需要更多人工。價(jià)值體系則是支撐頂級(jí)品牌的最重要因素，品牌設(shè)計(jì)者的價(jià)值取舍、文化理念對(duì)創(chuàng)造頂級(jí)品牌而言都非常重要。

   　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》：說(shuō)到文化理念，你認(rèn)為中國(guó)品牌需要在哪些方面下大力氣，以形成自己的品牌文化？

   　毛繼鴻：品牌文化需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，服裝品牌尤為如此。中國(guó)品牌應(yīng)當(dāng)在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，不斷融入現(xiàn)代元素，融入自己的品牌價(jià)值觀，這些都需要巨大的人力和物力投入。