寧波市工商聯一位負責人對記者說：“寧波市品牌戰略的實施已取得了階段性的成效，但是在繼續推進的過程中也面臨著不少挑戰：雖然已有眾多品牌的產品進入國際市場，但絕大多數只能在低端市場銷售，進入主流市場的可謂鳳毛麟角。自主出口品牌與國際主流市場品牌相比有很大差距，因此，寧波的品牌戰略在國際化的進程中還任重而道遠。”

　　龍頭企業急需做強

　　研發投入有待擴增

　　雖然寧波市擁有馳名商標和中國名牌產品數在全國城市中居于前列，但是與深圳、青島、佛山、泉州等城市相比并無優勢，去年寧波馳名商標11個，青島15個，深圳13個，泉州24個；中國名牌寧波為35個，青島和深圳都是44個。中國500最具價值品牌中，深圳有36家企業入圍，品牌總價值達2000多億元；青島啤酒集團被評為具有國際影響力企業；寧波市有11家企業入圍，品牌總價值只有400多億元，不足一個“海爾” （海爾品牌價值640億元），品牌價值最好的是雅戈爾（92億元）。寧波市品牌經濟總量不大、比重較低，去年市級以上品牌產品實現銷售產值不足1500億元，占規模以上制造業的比重不到35％。從擁有品牌的大集團銷售來看，與先進地區的差距也很明顯，去年青島海爾集團、海信集團銷售收入分別為1040億元和334億元，而寧波的雅戈爾集團、奧克斯集團銷售收入只有167億元和107億元。

　　寧波市企業研發和科技活動投入少是個普遍性問題，據了解，寧波市企業平均研發投入不足銷售收入的1％，通過對160家企業調查，發現有66％的企業研發投入在5％以下。研發投入不足，嚴重影響了企業的自主創新能力的提高。而企業的創新能力得不到提高，就不能創造出具有核心技術和自主知識產權的產品和品牌。

　　創牌意識亟待加強

　　產業結構尚需升級

　　目前，寧波市自主品牌出口占全部出口比例不到20％，70％以上出口商品是以貼牌加工ＯＥＭ形式出口的，就是這不到20％的自主出口品牌，也主要靠單一的價格手段競爭。同時，寧波市缺少高新技術品牌，在去年累計的35個“中國名牌”中，可以納入高新技術范圍的只有“波導”手機，而其在核心技術和自主知識產權的研發方面與國際先進水平相比還存在很大差距。

　　品牌是走向國際市場的通行證。誰擁有國際知名品牌，誰就具備支配全球資源、占領國際市場的優勢。現在，寧波多數企業對品牌的理解還存在一定的局限性，大部分停留在貼牌加工階段，經常受到國外反傾銷調查和非關稅壁壘的限制，許多企業為此付出了巨大的代價。

　　“因此，加快實施品牌發展戰略，加大知識產權的保護力度，推進產業結構優化升級，提高出口競爭力，凈化品牌環境，是寧波在榮獲品牌之都后要思考和解決的問題。”寧波市外經貿局副局長丁海濱如是說。