意大利商人盯上深企項目

　　下個月，意大利服裝業將會掀起一場“中國風暴”：米蘭、羅馬、佛羅倫薩等五個主要城市將同時推介全球紡織服裝“航母”——無錫新世界國際紡織服裝城。

　　它也是深圳新世界集團“走出去”投資的一大杰作。

　　此間分析人士認為，此舉意味著意大利時裝正加快進入中國市場的步伐，無錫新世界國際紡織服裝城將成為它們進入中國市場的一個重要通道和平臺。

　　意大利時裝謀求進軍中國市場

　　“我已經研究中國五年了，一直在思索這樣一個問題：要不要進入中國市場？如何進入？”這是一位意大利企業家近日在南京對本報記者說的一番話。

　　據了解，近年來，中國制造的紡織服裝產品如潮水般涌向全球市場。時尚之都法國迅速做出調整：依托中國市場，專注于發展世界知名品牌，例如迪奧（Dior）、紀梵希（Givenchy）等。然而，另一時裝之都意大利的品牌，大多仍只標有“意大利制造”的商標。遲緩的反應令意大利企業感受到很大的壓力。

　　意大利觀察人士認為，意大利時裝業必須重新調整自己的戰略。在進一步打造品牌和加強設計的同時，還必須做出以下抉擇：是轉型到小規模、超高品質的國內生產模式，還是將大部分制造業務轉移到中國。

　　但只有少數的意大利公司在中國開辦了工廠，盡管其中有些公司在中國設有專賣店。高級男裝公司ErmenegildoZegna是一個例外，該品牌在中國設有生產廠。而著名時裝品牌Ferragamo表示正考慮將制造部門移師中國，將重點更多地放在品牌的打造上，而不是“意大利制造”的商標。科摩絲綢制造商Manteror也在考慮將部分生產業務放在中國。

　　然而，規模較小的家族企業仍是意大利經濟的支柱，但對它們來講，打點行裝移師海外又談何容易？因為，它們與中國過去很少有聯系，不知道如何進入這個市場？