隨著印度經濟的高速發展和消費者收入的增加，印度人的腰圍也逐漸變粗，因此，加大尺碼的西方服裝商店已經在印度找到了適合生存的市場，他們就是身材粗壯但又有時尚意識的印度男人和女人。

　　國內的西方服裝市場經營額大約200億美元，這些超碼時尚商場正在逐步擴大他們的領地，尤其是在富裕的城市，有30％多的人口都超重。

　　新德里專賣店革命發起人 Nisha Somaia 在2001年開始為超重高大的女性提供流行的西方服裝，她說，開商場是為了減輕她個人的挫折感。

　　Nisha Somaia 身穿一件曲線寬松黑色襯衣，倒下領口，服裝上有修飾花邊，她說，印度北方的沙麗克米茲(Salwar Kameez)傳統服裝即寬松又可體。

　　但這位設計師和女商人說，當她要買西方寬松上衣和褲子的時候，銷售人員肯定告訴她，你的尺寸超大，時裝不是為你做的。然后就直接把她送到男裝部門。她嘆口氣說，我最終好像穿上了我父親的服裝。

　　Somaia 在印度和迪拜開設了8家商店。第一年她的經營額180萬盧比（4萬美元），今年3月底已經擴大到9000萬盧比。

　　Chandan Widhani 本人就穿加大尺碼的服裝，他是“剛好是我的尺碼”（JUST MY SIZE）商店的合伙創辦人，他們商場提供男裝和女裝，對象是那些幾乎沒有選擇余地的超重量級的消費者。

　　Chandan Widhani 說：“ 我們的客戶無疑都是中層和上中層社會的人。他們花錢很大方。生活方式奢侈，整天吃奶酪、垃圾食品和黃油小雞。”肥胖人的服裝價格每件在500－1,700盧比之間。

　　除了專賣店之外，新德里印度西方商場連鎖店已經推出女性加碼服裝產品，稱之為 Gia。在孟買，大碼零售商店 Pantaloon 推出加碼服裝產品，稱之為 All， 而專賣店 Mustard 2004年在 Bangalore 城市南部開設一家商場，近期在 Hyderabad 開設一家商場。

　　零售咨詢機構 Technopak 的時尚分析師 Rucheera Gumber 說，五年前完全沒有這種超碼服裝市場。不是印度婦女從來沒有肥胖之人，也不是她們沒有衣服穿，而是沙麗克米茲(Salwar Kameez) 傳統服飾有拉繩，可以調整。

　　家庭主婦們都很激動地加入了這一流行趨勢。印度加碼服裝零售商們說，他們的促銷方式是口碑。Somaia 說，“ 這些服裝自己推銷自己。我認為，我沒有推銷這些服裝。我所做的一切努力都是在提高人們的自尊，我在說，你的身材沒有關系。”