業內人喜歡用一句流行語“痛并快樂著”來形容服裝分銷市場的競爭。

　　做服裝銷售一怕沒有找對感覺，看錯款式，與流行擦肩而過；二怕商品積壓，不僅拖住了資金，而且還可能影響當季服裝的銷售。所以，以往商家遇到過季服裝只有忍痛割愛——降價、打折、促銷。

　　通常的促銷模式是商家在換季時不約而同地啟動價格戰，在店面中掛出很多打折的宣傳牌，以吸引消費者。折也打了，利潤也薄了。營銷學上所謂“營銷努力抵消”指的就是這一現象。所以說，換季服裝的打折促銷往往是吃力不討好。

　　對于正在開拓銷售渠道的中小服裝制造商而言，構建市場分銷網絡也是一件苦差事。大商場、大型的代理商不搭理你，想要自建零售渠道成本高昂，就連傳統的服裝街現在都是“一鋪難求”，上海襄陽路服裝市場曾經有過一個旺鋪被轉手倒賣12次的故事，服裝分銷門檻之高可見一斑。

　　難道就沒有高效省心的服裝銷售新模式了嗎？有，答案就是在線交易。