我國服裝業亟待通過品牌發展控制國際市場零售終端
中國紡織工業協會副會長高勇28日在廣東省惠州市召開的中國男裝產業發展高層論壇上指出,“十一五”期間,我國紡織產業將從產能擴大型轉向更新改造型、產業升級型。我國服裝產業對國際服裝市場零售終端的控制能力將是產業提升的重要衡量指標,這需要服裝產業通過加強品牌培育,逐步提高自有品牌出口的比重,提高品牌貢獻率。
美國最近公布的一份中國紡織服裝產業調研報告提及,中國的服裝產業已具備制造任何種類任何檔次服裝產品的能力。事實的確如此,我國在近7年的時間已成為紡織品服裝的第一出口大國,生產規模和技術水平快速提高,幾乎所有的國際知名品牌都有產品在中國加工生產。但值得注意的是,高速增長同時也帶來兩個問題:去年以來,我國面臨的國際紡織貿易摩擦增加,出口壓力加大;棉花需求量增加但國內棉花生產保持穩定,因此年進口量將超過400萬噸。化纖原料更是大量依賴進口,價格受國際原油價格影響,但化纖下游產品價格卻很難上漲,導致企業經營壓力加大。
紡織業進入一個加強結構調整,從產能擴大型轉向更新改造型、產業升級型的新階段已經勢在必行。《紡織工業“十一五”發展綱要》提出的目標是:到2010年,我國紡織產能年均增長6%,從2005年的2690萬噸增長到3600萬噸;紡織出口額年均增長9%,從2005年的1175億美元增長到1800億美元;整個紡織工業的總產值達到3.3萬億元人民幣,年增長率15%左右。這組數據顯示,產量增長速度低于產值增長速度,說明“十一五”期間紡織產業的目標是增加產品附加值,提高勞動生產率,提高科技進步和品牌貢獻率。
《紡織工業“十一五”發展綱要》指出:“紡織品服裝出口是以貼牌加工為主,自主品牌產品的比重很低,尤其是還沒有知名國際品牌,缺乏對出口營銷渠道的控制力。”服裝是產業生產鏈條的終端,品牌貢獻率的提高會較多地體現在這個子產業上。我國服裝企業在品牌創建方面已進行了多年探索,但目前出口服裝產品中自主品牌僅占10%,90%仍是貼牌加工。高勇建議,目前已在國內市場做得不錯的品牌,今后可以將目光放到國際市場上,去國際市場上建立自己的銷售渠道,控制終端的消費市場,以提高產品附加值,獲得更多的利潤。實現對國際服裝零售終端市場的控制短期內不能完全實現,但至少“十一五”期間,可以將我國服裝產品自有品牌出口比重從目前的10%提高到15%,甚至20%。
中國男裝產業發展高層論壇由中國服裝協會、廣東省惠州市惠城區人民政府共同主辦。