我們說，服裝是一種特殊的商品，沒有品牌便一文不值。經過多年的發展，中國現已成為世界上最大的服裝生產國、消費國和出口國。

　　但是，在北京的燕莎、賽特等高檔商場，向服裝區放眼望去，卻難見我們“驕傲”的品牌身影……中國服裝名牌在哪里？

　　中國服裝，離世界品牌有多遠

　　還是來看看服裝品牌在中國是如何誕生的。

　　1978年，皮爾·卡丹來到了中國，在北京開了一家西餐廳，在中國舉辦了第一場真人模特時裝表演，當時很多人不理解。經過長時間的大力推廣，現在皮爾·卡丹在中國已成為最知名的法國男裝之一，皮爾·卡丹也成為在中國知名度最高的法國人之一。在太原這樣的二線城市．一個皮爾·卡丹專賣店一年可以賣上千萬的營業額。

　　而中國服裝品牌卻錯過了很多成為世界品牌的機會。比如上海APEC峰會讓世人認知了唐裝，卻沒記住唐裝品牌。

　　全世界最有權威的人穿唐裝的時候，沒人能喊出唐裝的牌子。蒙牛老總每年都會穿唐裝在央視春節晚會亮相，但問他哪一個牌子好，他說不知道。

　　品牌國際化的道路，要點在于——洞察消費者的內心!一份來自專業調查公司的品牌服裝調查數據顯示，中國有53.3％的消費者比較傾向于國外的服裝品牌，傾向于國內品牌的僅占16.7％，洋品牌表現出強勁的名牌姿態。

　　品牌自誕生之日起，為的就是借助一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，來辨認某個銷售者或某一組銷售者的產品或服務，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。當品牌的內在屬性被人們所接受，得到消費者的認同時，此品牌就會成為人們競相推崇的對象，成為知名品牌，進而走向世界。

　　中國服裝品牌的現狀是：“品牌”退化為標簽．更多的僅是代表名字，缺乏獨特的品牌內涵，缺少品牌個性，品牌價值單薄。體現在市場行為上，就變成了大小專賣店的瘋狂減價，最后是“你有我有全都有”，靠低廉的價格取悅消費者。

　　如果你細心就會發現：國際知名服裝品牌絕不僅是在賣名字，而是為你講述名字背后的“傳奇”；讓你接受他們悠久的文化傳承，給你講美麗的品牌故事，展現其獨特的品牌個性……當你在腦海中想象這種種美妙的一切時．穿上的服裝便是價值不菲的世界品牌。

　　因此，在服裝行業，洋品牌的風頭明顯蓋過了國內品牌。洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內的服裝品牌更勝一籌：美麗的傳說、耀眼的光環、個性鮮明、魅力獨特……