最近,記者調研發現,我國雖然是世界制造業大國,但國內品牌培育仍處于起步階段,自主品牌少,出口利潤低,在國際市場上處于不利地位,打造"中國品牌"任重道遠。 在2005年度《世界品牌500強》排行榜中,我國僅海爾、聯想、CCTV和長虹4個品牌入選。2006年度雖上升到6席,但仍僅占排行榜的1.2%,遠低于美國245席的佳績。

　　品牌現狀五大憂患

　　我國品牌現狀仍然存在五大憂患。

　　第一,我國沒有成熟的品牌理念,政府沒有品牌戰略,企業沒有品牌體系。第二,我國的馳名企業仍然為數極少,而且集中在中央企業。第三,品牌的重要作用沒有凸顯。據聯合國工業計劃署統計,全球共有8.5萬種品牌,其中90%以上被發達國家和新興工業化國家所擁有。第四,我國產業規模小。就品牌銷售規模看,進入世界評價體系的品牌銷售規模平均為23.59億美元,而我國的60個著名品牌的平均銷售規模是3億元人民幣。第五,我國的品牌出口能力弱,多為初級產品,60個著名品牌的出口總額僅占全國出口總額的6.75%。

　　中國絲綢協會會長戈輝分析,雖然我國已是世界第三大貿易國,有近200種產品的產量居世界第一,但我國各類進出口企業中擁有自主商標的不到20%,出口產品中擁有自主品牌的不足10%,90%以上是替外國品牌"貼牌"生產。

　　中國是制造大國,卻是品牌小國。從長期來看,我國仍處在品牌培育的初級階段,借鑒品牌強國的經驗,以政府為中心推動品牌培育的任務非常艱巨。

　　品牌建設四大缺陷

　　記者在采訪中發現,由于品牌意識淡薄、品牌保護不力、評價體系不完善等原因,目前我國品牌建設仍然存在四大缺陷。

　　首先,部分地方政府急功近利。南昌市經貿委副主任萬秋遠認為,品牌從某種程度上說是企業的生命,一個好的品牌是企業經過千錘百煉鍛造出來的,是消費者對產品的認識、使用、再認識的反復過程。企業打造品牌絕非一朝一夕之功,三年五載是搞不好品牌的。

　　其次,評價體系不完善、不科學。

　　第三,政府各相關職能部門協調不力。南昌市濟民可信集團總裁熊國慶說,品牌建設涉及政府各個部門,需要相關職能部門協調統一,商務部門牽頭搞品牌,如果工商部門、稅務部門、藥監部門不配合,再努力也是白搭。

　　第四,中國消費者品牌意識普遍較弱。中國社會科學院博士冷兆松認為,我國消費者品牌化消費的趨勢越來越明顯,但消費者尚未形成具有民族文化特色的消費標準和消費認知,民族品牌意識淡漠,崇洋媚外現象仍不同程度地存在。

　　政府部門應推進中國品牌戰略

　　中國的大多數企業已處于品牌的啟蒙期,開始有了品牌意識,卻苦于在打造品牌上缺少知識與經驗。

　　冷兆松認為,目前各級政府雖在自主品牌培育、促進和保護上做了大量富有成效的工作,但全國的聯動機制和運作體制還有待形成,政府還須通過保護知識產權,打擊假冒偽劣給品牌創造良好的成長環境。

　　首都經貿大學品牌研究所副主任鄭新安認為,政府的角色和作用應該是打造一個健康的市場環境,讓市場的競爭促使企業去培育自己的品牌,讓社會各界的專家學者在市場中發現規律告訴企業具體怎么去做。

　　戈輝認為,政府的作用主要是制定相應的政策措施,采取切實可行的方法和步驟引導扶持推動企業創建自主知名品牌,為企業創建自主知名品牌營造有利的外部環境。一是依法整頓市場秩序;二是政府通過財政、稅收等手段支持企業創建自主品牌;三是搭建為自主品牌建設服務的各種平臺。

　　專家相信,只要企業堅持創建自主知名品牌,政府各部門正確引導和支持,社會各界關心愛護,我國品牌強國的目標一定能夠實現。