是什么原因導致中國服裝產品在國際市場上賣不出好價錢呢？

    中國產品缺少國際品牌

    中國服裝產品出口價格偏低的例子并非孤立現象。記者從中國輕工業聯合會了解到，我國家具、家用電器、日用陶瓷、自行車、文教體育用品、玩具等行業的產品出口額都名列世界前茅，但世界聞名的中國品牌卻寥寥無幾。因為缺少品牌，我國出口的產品價格遠低于其他國家的同類產品。

    據商務部“品牌萬里行”領導小組辦公室副主任朱小良介紹，按注冊商標統計，目前我國的自主品牌有170多萬個，但2005年度“世界品牌500強”排行榜中，我國僅有幾個品牌入選。我國每年新增幾十萬個品牌，但能夠生存、發展并在市場形成較大影響的品牌并不多，我國企業的平均壽命只有7.3年，品牌的生命力平均不足2年。尤其值得關注的是，當前我國擁有自主知識產權及核心技術的企業僅占企業總數的萬分之三左右。作為技術創新主要標志的發明專利，我國只有日本和美國的三十分之一。我國出口商品中90%是貼牌產品。在出口大省廣東省，自主品牌出口額僅占全省出口額的3%左右。

    品牌缺失帶來的外貿尷尬

    中國品牌研究會會長解艾蘭說，中國是名副其實的“制造大國、品牌弱國”。

    以紡織產品為例，我國是紡織品出口大國，但50%以上服裝出口為來料加工，30%以上由進口國提供商標、款式、紙樣稿來樣加工，自主品牌的服裝僅占10%左右。我國平均出口一件襯衣只能賺0.3美元。

    缺少自主品牌、知名品牌，我國企業只能處于外貿分工的低端。我國許多產品出口價格構成只計算了來料加工的人工成本，而能源、資源、環境代價卻幾乎沒有計入。

    商務部副部長高虎城指出，培育品牌應該是轉變我國外貿增長方式的重要選擇。

    中國企業的品牌意識亟待提升

    商務部部副部長、“品牌萬里行”領導小組組長姜增偉說，品牌工作是一個復雜的系統工程。經驗證明，品牌的成長需要政府、社會、中介組織等各方共同努力。但是創造品牌的主體是企業。

    據介紹，發達國家研發投入占GDP的比重普遍在3%以上，一些著名企業在品牌創立之后都是在不斷創新中生存、發展起來的。而我國企業普遍缺乏培育自主品牌的動力。不少企業把品牌簡單等同于名氣，不愿花大力氣搞開發，只愿投巨資做廣告，企業可持續發展能力嚴重不足。2004年我國500強企業的研發投入占銷售收入的平均比重只有1%。此外，企業缺乏品牌保護意識，我國50個最著名品牌商標在境外未注冊的比例高達50%。

    國資委研究中心負責人說，我國不少企業品牌產品市場定位不明確；大多數企業沒有設立品牌管理部門，缺乏品牌管理人才；對突發事件和危機，缺乏有效管理和應對預案；服務中很少從市場、消費者的角度考慮問題；不重視企業形象，也不重視形成企業獨特的文化。這些正是需要企業下大力氣改變的。