名牌服飾不單應有優質商品的保障，同時名牌還是身份的象征，個性的展現，以及穿著者體現個人修養、興趣愛好的一種表現。 

    對于某些消費者而言，牌子比商品顯得更為重要，那些執著的不愿拆去西服袖口商標，總愛用一些名牌服飾包裝袋提物的人們總大有人在。不論他人如何言及這種買櫝還珠行為的可知，但作為一種表象商標，即名牌的存在意義還有其另外的一種理解方式。 

    一塊僅僅價值幾塊錢的商標釘上衣領和袖口后，使人們就如蝶遂鮮花般的追隨和盲從。這也證實品牌的重要性超過了商品本身。那么品牌到底是一種什么東西，又為什么有如此般的吸引力呢？ 

    品牌服飾的誕生首先是為特定的消費群體而設計，這些消費者能在眾多商品中找出與自身身份、穿著場合相吻合的服裝，于是便使得購買行為簡單化。當消費者認定一個品牌適合自己穿著時，便對其如同己出般的情有獨鐘，于是乎對這種認準了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意義是一種情感的存在，至少是一種能激發人們情感的形式而存在。 

    首先，品牌服飾是其設計師的嘔心之作，它是設計師針對其特定消費群體深入了解后，結合時尚潮流的得意作品，凝聚的是一種人類對美的詮釋和理解，這里它以一種作品存在在展現，即在內涵上區別于單純的商品。

    其次名牌服飾除了外觀和內在的質量以外，還常擁有一些有形無實的文化意味，如巴黎世家“圣洛朗”所散發出的浪漫的巴黎情調、“三宅一生”、“高田覽三”的東方韻味、“瓦倫蒂諾”、“范恩哲”所具有的意大利精工細作等這一些包含著諸多文化然彩的文化部分，都是吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往。 

    當然名牌服飾在擁有這些部分之后還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優質的商品出籠，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區的感性消除，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定。 

    一個好的品牌存在對以上幾個部分缺一不可。特別是名牌作為一種情感意義的存在，這是很多國內服裝企業較少意識到的，希望國內以品牌經營存在的企業引起重視，從而走向名牌之路。