透過CHIC，我們可以發現中國男裝業已經全面進入休閑的鼎盛期和以品牌文化為特征的“國際化”時代。

　　“中國的服裝品牌有了很大進步，”CHIC2006期間，中國紡織工業協會、中國服裝協會會長杜鈺洲參觀后表示。

　　他進一步指出，“CHIC是中國服裝品牌競技的大舞臺，行業協會目前的工作重點——發展自主品牌、提高技術水平，都在CHIC上得到了充分表現。”

　　事實上，隨著CHIC的進一步完善和提高，CHIC的功能已經跨越商貿洽談，招商加盟，而提升到凸顯行業發展現狀，開展國際交流合作、引導產業發展的高度。

　　而作為我國服裝行業中發展最好的一個子行業——男裝業受CHIC的影響最為明顯。

　　CHIC男裝展既是男裝時尚傳播的秀場，又能貼近國內市場。男裝分類的變化，集群區域劃分和休閑風格板塊的形成、傳統男裝休閑化劇變及男裝國際流行趨勢等在CHIC都表現得淋漓盡致。

　　CHIC“品牌”初體驗

　　從八十年代開始，以東南沿海地區為主的各級政府在改革開放初期紛紛開展輕紡業的生產、加工。而此時，以國營、鄉鎮、集體為形式的服裝加工廠應運而生，從而形成了最初的男裝服裝加工產業。 　　
　　1993年，CHIC第一次舉辦，吸引了來自意大利的兩位世界級設計大師瓦倫蒂諾和費雷，并帶來了親自設計的作品。在隨后幾年，皮爾·卡丹、里斯汀·迪奧、尼娜里奇、雪萊等世界級時裝設計大師陸續登陸CHIC。

　　大師的到來讓中國男裝業看到了自身的差距，也看到了“品牌”與“利潤”的關系。同時，從CHIC1996年開始舉辦的“世界服裝名牌論壇”和連續舉辦的“兄弟杯”時裝設計大賽更讓企業認識到“沒有名師就難有品牌”，而“沒有品牌企業以后就難以進一步發展”。

　　1997年的CHIC期間，一批原有以加工為利潤主導的男裝服裝加工企業，開始重視品牌化經營所帶來的市場利益，開始了品牌化的歷程。于是，各地以民營企業為主導的服裝加工產業蓬勃發展，在這個時期涌現了溫州、寧波、石獅等男裝加工產業名城。同時，依靠規模化的生產、供應、銷售而成長起來一些知名的男裝企業，如雅戈爾、杉杉、報喜鳥、莊吉、七匹狼等，在進入90年代中期之后，開始了品牌化營銷。

　　近年來，在CHIC上，參展品牌開始注重對品牌文化的充分表達。它們在展位形象的包裝、展位陳列和品牌整體形象的塑造上都下了大力氣，它們注重展位上每一個細節的布置，充分利用有限的空間表達自己的品牌與眾不同的氣質。

　　這表明，CHIC參展品牌已經開始從注重單品、注重產品本身向注重品牌整體形象、注重品牌自身文化的方向轉軌，它們開始注重消費者購物時對環境的整體體驗，注重服務，注重“體驗消費”。

　　經過20多年的發展，中國服裝品牌建設開始走向更為深刻的層次，中國服裝的“品牌理念”開始走向成熟。

　　“區域細分”引導“產品細分” 　　

　　2003年，面對國際市場競爭激烈的壓力以及來自消費領域的正裝休閑化的挑戰，男裝市場出現了西服增長空間日漸萎縮的局面，中國男裝業面臨如何繼續走下去的困惑。

　　寧波服裝協會會長陳國強指出，經過近20年的發展，中國男裝業的經濟實力、規模都已達到一個高峰，男裝產業正在進入關鍵性的轉型期。

　　對于男裝業的未來發展趨勢，勁霸集團總經理洪忠信表示：“今后國內男裝將會在個性化品牌比拼。”

　　其實早在2000年，CHIC主辦方就注意到這個現象，將男裝、女裝分區展覽。男裝區的面積是女裝區的一倍之多，這樣更有利于男裝品牌做形象上的宣傳，吸引了雅戈爾、法派、莊吉、黎明、培羅成、凱撒等眾多國內男裝大牌參展。充分體現了國內男裝企業的發展狀況和水平，同時也標志著CHIC的專業化運作達到了一個新的高度。

　　在2003年，CHIC主辦方首次嘗試展區按專業細分，分男裝區和休閑區；2004年CHIC主辦方將男裝、女裝分期舉辦，在男裝展期間，展區劃分進一步細分，并在以后的兩年打破國際國內的概念，使國內品牌和國際品牌混為一體，逐步形成正裝、商務休閑、時尚休閑、運動休閑、皮革區、牛仔區、時尚咨詢、杉杉主題館等專業展區。

　　品牌之所以存在，就在于與眾不同的風格的凸顯。細分化品牌的出現，無疑體現出在消費市場日益細分的情況下，服裝品牌類別更加細分的趨勢。而CHIC展會專業區域的不斷細分，正是為這種細分提供了更加快捷有效的交流平臺。

　　CHIC品牌細分讓商貿觀眾更清晰的了解服裝業的發展和變化，促進了各地產業集群的迅速發展，從而也打破了以前浙江男裝的一統天下，形成了浙江、福建、廣東三足鼎立的格局。

　　目前，由襯衫、西服著名品牌向商務、白領休閑方向發展的男裝產業，以浙江寧波、溫州為代表；以運動、陸戰和牛仔整合而成的戶外休閑男裝產業集群，則以福建泉州最為有名，福建石獅的男式休閑裝，尤其是男式夾克行銷全球，生產的休閑裝、夾克衫約占全國市場份額1/4強；運動裝和牛仔服生產、制造、整理和品牌影響，以廣東最具規模。

　　同時，在近兩年的CHIC上，涌現了以波司登、秋艷、洲艷、龍達飛、紳貴、紅杉樹、百成匯、特別特、七彩馬為代表的一批江蘇常熟商務休閑男裝品牌。

　　“國際化”交融的舞臺 　　

　　“中國的品牌要守住自己國內市場的同時，也需要積極主動地參與國際市場的競爭。走向國際市場，參與國際競爭，在競爭中提高，在競爭中發展，是中國品牌發展的必由之路。”幾年前，在CHIC期間的中國服裝論壇上，一位專家指出。

　　對于在中國最有代表性的是男裝業來說，“國際化”儼然已成為如今最熱門的一個詞語。企業也好，品牌也好，展會也好，“與國際接軌”已成為中國服裝界的共識。

　　“CHIC是中國服裝業融入國際化的一個表現，”杜鈺洲指出。

　　越來越多的國際品牌的關注和支持，顯示出CHIC在國際服裝界中的影響力，國內國外服裝品牌在CHIC所搭建的平臺上展開互動交流，不僅有助于雙方增進了解、互利合作，更有助于中國服裝品牌早日完成自我提升，實現“走向世界”的最終目標。

　　加入世貿后，中國服裝市場的開放和國際化步伐加快，吸引了眾多國外品牌進入中國，而且與中國企業進行了更深層次的合作。一時間，通過CHIC中國男裝行業掀起中外合作共推品牌的新浪潮。

　　羅蒙集團與韓國女裝迪可公司共同推出女裝品牌“xlms”。雅戈爾與日本三井物產公司聯姻，年產6萬套高檔職業女裝；夏蒙公司也叩開了杰尼亞的大門……

　　而作為中國優秀服裝企業代表的杉杉集團，更是連續兩屆CHIC攜旗下的眾多品牌首次獨開主題館，扛起“多品牌、國際化”的大旗。

　　作為中國服裝行業的“風向標”，CHIC在近兩年分別把“與世界共享”、“品牌提升與國際交融”作為展會主題。CHIC自身的辦展要素也逐漸國際化，比如活動內容、合作伙伴的國際性也開始大大增強。事實上，從2004年開始男女裝分期展出，就是CHIC在吸取國際先進辦展經驗的基礎上，實行國際化運作的一次比較成功的嘗試。

　　“與世界最大的德國杜塞爾多夫國際成衣展相比，CHIC男裝展在男裝休閑化方面走得更遠。”連續多年參加CHIC的江蘇華藝現代扎染研發中心總工藝師顧鳴指出，中國男裝設計風格和男裝的市場流行，已在不知不覺中在CHIC完成了國際化嬗變。(文／季明　李雪菲)