今年不少保暖內(nèi)衣品牌轉(zhuǎn)身熱推各種“附加功能”的概念內(nèi)衣，吸引顧客眼球。業(yè)內(nèi)人士稱“珍珠粉內(nèi)衣”、“維生素內(nèi)衣”等保暖內(nèi)衣，炒作概念的成分遠遠要大于實際功效。

　　“24小時的貼身養(yǎng)護，源源不斷的珍珠養(yǎng)分滋養(yǎng)每一寸肌膚，讓肌膚柔嫩潤滑……”聽到這樣的廣告語你一定誤以為又是某個保健品在做宣傳，但是你能想到這竟是一則保暖內(nèi)衣的廣告么？不論你相信與否，今年的內(nèi)衣大戰(zhàn)就以它為序幕開場了。

　　保暖內(nèi)衣年年炒，年年熱。從幾年前的暖卡、熱力卡、魔卡的“卡之戰(zhàn)”到近兩年彩棉挑大梁的“棉之戰(zhàn)”，越演越烈。而今年眾多打著各種功能旗號的養(yǎng)護內(nèi)衣成為市場新寵，不論是珍珠粉內(nèi)衣、還是維生素內(nèi)衣，不論是加了牛奶還是添了蘆薈，總之聽聽商家說的，又是保濕又是美白，并且還是全身滋養(yǎng)，讓人頓時怦然心動。

　　保暖內(nèi)衣“傍上”功能牌

　　記者在多家商場內(nèi)看到，這些功能內(nèi)衣早已擺上了商場的柜臺，一些專柜還懸掛了顯眼的標牌對這些產(chǎn)品進行宣傳，而新產(chǎn)品的包裝盒上也特別用大豆、珍珠粉等宣傳字樣凸顯功效。記者注意到這些內(nèi)衣的價格從三四百元到兩三千元懸殊巨大，而在一些大型超市內(nèi)記者也看到了幾家不知名的廠家生產(chǎn)的所謂含大豆纖維等功能原料的保暖內(nèi)衣，這些打著功能牌的普通保暖內(nèi)衣包裝變臉的同時價格也隨之攀升，一件最普通的養(yǎng)膚保暖內(nèi)衣比普通保暖內(nèi)衣貴了將近三四倍。

　　不僅如此，這些保暖內(nèi)衣的功能也是相當唬人。記者在一個專柜內(nèi)看到一套價格近千元的牛奶絨保暖內(nèi)衣。據(jù)銷售人員介紹，這款內(nèi)衣是利用高科技手段從牛奶中提取原料制成的，20斤牛奶才能織成一件，內(nèi)衣本身具有美容養(yǎng)顏的神奇作用。不僅如此，市場上還充斥著各種“附加功能”的保暖內(nèi)衣。像是兼具美白、保濕、補水等奇效的珍珠粉保暖內(nèi)衣，宣稱可以使干燥的皮膚變得細膩、光滑的膠原蛋白內(nèi)衣等等。另外，像維生素保暖內(nèi)衣系列中還分為能潤澤及保護皮膚的維生素A系列和有營養(yǎng)肌膚、抗衰老功能的維生素C系列，令人看得頭暈眼花。

　　面對商家善用的促銷噱頭，大部分消費者卻對功能性保暖內(nèi)衣反應冷淡，一些消費者認為，這些保暖內(nèi)衣價格過高，實屬華而不實；也有很多消費者表示，對保暖內(nèi)衣宣傳中的功能性持懷疑態(tài)度。