葡萄牙紡織服裝業改變營銷策略
- 葡萄牙的紡織和服裝工業，排列在電力工業和汽車制造業之后，是葡萄牙的重要支柱產業之一，占總出口的16%，它給葡萄牙的加工業帶來15%的附加值，23%的就業崗位。在近4年的經濟危機中，葡萄牙的失業率從4.1%增至7.1%，許多葡萄牙紡織企業在此期間轉移到了勞動力成本較低的國家。
葡萄牙布料的主要購買者是西歐各國，近年購買國已有減少的趨向。葡萄牙較大的紡織企業在遇到亞洲國家廉價紡織品強有力的競爭后，改變了自己的營銷策略，以新型面料、專用面料、面料結構的復雜設計以及與服裝設計公司的密切配合等作為取勝方法，設法打開美國、中國、拉丁美洲等地優質紡織面料的市場。例如SomelosGroup公司已擁有1500個合作者，通過調整品種，增加對客戶的服務，改進生產工藝等，年銷售額8千萬歐元，其80%的收入均來自出口。另有一些紡織公司投入百萬歐元以上，進行高端紡織面料的開發工作。
