“服裝業作為平湖第一大特色支柱產業，1300多家企業年產值達125億元，集群效應十分明顯，但商標閑置率之高讓人惋惜。”近日，平湖市工商局注冊科科長馮其根介紹，目前，平湖服裝業核準的注冊商標已有330件，但只有50件在小規模使用，商標閑置率高達８5％。“平湖服裝業正面臨著企業想創牌卻無‘牌’可創和有商標資產卻閑置浪費的雙重尷尬。”

　　平湖服裝業真的不需要商標品牌？回答是否定的。記者了解到，隨著“嘉興品牌與品牌嘉興”大討論的深入，平湖越來越多的企業開始重視品牌創建，僅去年一年，該市企業就上報注冊商標11８件，為歷年之最。然而，該市大多數服裝企業對商標背后蘊藏的巨大市場價值并不明了，所以除“悅來春”、“華城”、“金健峰”等少數幾個商標在業內或本地小有名氣外，大多數服裝商標默默無聞。“注冊商標后不用是平湖服裝企業的通病。”業內人士認為，這與平湖服裝企業長年從事外貿加工和服裝商標使用的特殊性有關。據介紹，目前，25類服裝的熱門類別已到了“能想到的商標都已被搶注”的地步。而平湖服裝業大部分企業仍以貼牌加工為重點，這種風險小、效益穩定的加工方式，無疑削弱了企業自主創牌的積極性。

　　據了解，一些服裝企業對商標閑置也有著自己的“苦衷”。平湖某服飾有限公司的負責人坦言：不是企業不想創牌，對于習慣了進行貼牌加工的服裝企業來說，打品牌存在很多風險，所以企業即使注冊了商標也不敢“輕舉妄動”。據了解，這種現象造成的閑置商標占了商標閑置總量的65％。而一些企業熱衷于商標注冊是為長遠利益“埋單”，一旦服裝做不成，就可以另謀出路。更有甚者打算將來通過授權使用商標來謀取利益，這種“投機”行為導致的閑置商標占了商標閑置總量的5％。同時，不少企業在創牌中采取“兩條腿走路”的辦法，以貼牌養自己的牌子，雖然規避了風險，但創牌周期卻延長了。另外，企業改制轉型也使得大量商標“藏在深閨人不知”。馮其根告訴記者，平湖不少服裝企業在計劃經濟年代就創立了自己的品牌，但由于企業破產、轉制、歇業等原因，商標也隨之放棄，而新企業又“重敲鼓另開張”，從而使商標成了無人知的“藏品”。這種閑置商標占了商標閑置總量的25％。

　　利用商標打響品牌的平湖來歡鳥服飾有限公司總經理葉海根告訴記者，2002年公司成立后，他們就注冊了“海派純鳥”商標，用定牌加工養自己的品牌，逐漸縮減訂單量，只用了3年時間，“海派純鳥”就騰飛了。依靠自主品牌，企業的年產值逐步發展到了1000多萬元，并且以每年翻兩番的速度增長。對此，葉海根十分感慨：企業經營關鍵是理念，必須要有品牌戰略眼光，從企業的實際做起，先打響本地品牌，一步一個腳印地前行，那種“五分鐘熱度”是要不得的。