在走訪節(jié)日市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，和平時(shí)的“不露聲色”比較，中式兒童服飾受到消費(fèi)者的青睞，銷售勢(shì)頭良好。目前，商場(chǎng)里比較有特色的、有中式童裝系列產(chǎn)品的主要有“水孩兒”和“海辰貝貝”兩個(gè)品牌，據(jù)這兩個(gè)品牌的導(dǎo)購(gòu)介紹，近期每天中式童裝的營(yíng)業(yè)額將占到品牌全天總營(yíng)業(yè)額的 1/3-1/2。

　　記者隨機(jī)詢問(wèn)了一些正在挑選童裝的家長(zhǎng)，他們表示還是很愿意讓孩子在節(jié)日，尤其是春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日穿著中式風(fēng)格的服裝，因?yàn)榭雌饋?lái)比較喜慶，適合節(jié)日的氛圍，有一位家長(zhǎng)還表示自己的孩子本身也很喜歡。

　　據(jù)導(dǎo)購(gòu)介紹，兒童唐裝銷路好的另外一個(gè)原因是一些消費(fèi)者會(huì)作為節(jié)日饋贈(zèng)禮品購(gòu)買，和其他一些大同小異的夾克、外套相比中式童裝還是比較有特點(diǎn)的。但中式童裝在其他時(shí)候就顯然沒(méi)有如此厚愛(ài)了，尤其在換季的時(shí)候和開學(xué)前的旺銷季節(jié)都不是很理想。

　　與記者在北京中友、賽特、華聯(lián)等商場(chǎng)了解到的旺銷情況不同的是，同是節(jié)日市場(chǎng)，上海的中式童裝市場(chǎng)就很平淡，據(jù)某青少年用品公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上海節(jié)前市場(chǎng)旺銷的還是國(guó)際化的品牌和一些國(guó)內(nèi)知名品牌為主，那里的消費(fèi)者更傾向于在節(jié)日把孩子打扮得“洋氣”一些，從而會(huì)去選擇時(shí)尚感強(qiáng)一點(diǎn)的款式，顏色也不是都以紅色、亮色為主，還是貼近國(guó)際流行趨勢(shì)的顏色受歡迎。

　　這體現(xiàn)出兩地文化差異造成的消費(fèi)差異，上海是國(guó)際化都市，受外來(lái)文化影響相對(duì)比較多，和它類似的如深圳這樣的城市，傳統(tǒng)節(jié)日的概念也逐年減淡，也就相應(yīng)少了中式童裝的穿著環(huán)境與氛圍。北京傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，來(lái)北京旅游、購(gòu)物的消費(fèi)者也容易接受與之相符的兒童唐裝。王府井和西單都是外來(lái)流動(dòng)人口較多的商業(yè)區(qū)，中式童裝在地處這里的商場(chǎng)中就相對(duì)有很大市場(chǎng)，“水孩兒”這樣的品牌在西單中友商場(chǎng)同類產(chǎn)品的排名一直居前。

　　中式童裝以其獨(dú)特的傳統(tǒng)韻味形成風(fēng)格特點(diǎn)，但和成人唐裝相比與之相應(yīng)的款式變化卻不算豐富。在設(shè)計(jì)方面，多為馬褂、坎肩，成套的設(shè)計(jì)也有一些，如連衣裙、坎肩加裙子，但是能與之配套的褲裝設(shè)計(jì)相應(yīng)比較少，對(duì)男孩子的服裝來(lái)講就是“上衣好看搭配難”，在記者采訪時(shí)就有消費(fèi)者選中了一款設(shè)計(jì)不錯(cuò)的馬甲，紅藍(lán)色織錦緞拼接搭配、有盤扣裝飾，但反復(fù)尋找也沒(méi)找到同色同質(zhì)面料、相應(yīng)可以協(xié)調(diào)搭配的褲裝，最終作罷。

　　品牌童裝還是很注重設(shè)計(jì)的，“水孩兒”的服裝以傳統(tǒng)形式的面料見(jiàn)長(zhǎng)，有織有唐詩(shī)文字的面料、龍紋織錦緞和彩色條紋棉布，而“海辰貝貝”的設(shè)計(jì)側(cè)重于一些民俗元素的運(yùn)用，如牡丹繡花、剪紙圖案拼貼等。