縱然商家們喊破了嗓子，卻鮮有真正打算買保暖內衣的顧客。某品牌保暖內衣專柜促銷人員王小姐表示，今年保暖內衣的整體價格確實下降了不少，往年市場上100元以上的占主流地位，但是今年四、五十元的衣服比比皆是。"去年還賣400多元的保暖內衣，今年只賣100多元甚至幾十元。"

　　前幾年，保暖內衣對顧客來說還是個比較新鮮的概念，而這一、兩年顧客漸漸不買帳了。"保暖內衣總是用萊卡、暖卡、炭卡、魔卡等一些高科技概念來忽悠人，在購買之后才發現，保暖內衣并沒有什么魔力。"張先生前年花了800多元買了套保暖內衣，結果發現保暖效果并不如一件普通的羊毛衫。

　　保暖內衣的生產廠家們對該行業的發展也并不樂觀，"我們現在已經不在商場銷售了。"滬上某保暖內衣的經銷商吳量在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，"一到秋天，保暖內衣的價格大戰就開始了，國家出臺的相關規定，也使得成本越來越高，變相競爭之下根本沒有利潤可言。"據介紹，現在百貨商場里除了知名品牌外，大部分普通品牌的保暖內衣已轉戰到綜合超市銷售。

　　有專家分析，在"暴利時代"結束之后，60%的保暖內衣品牌都將面臨生死問題。將來的市場趨勢是進行細分，但這種細分的依據不是各種概念，而是保暖內衣的原料成分和內在質量。上海內衣行業協會秘書長有關負責人表示，保暖內衣行業在經歷了多年的無序競爭之后，有望逐步回歸理性與良性的發展軌道。