周末來到北京王府井大街幾家市場定位不同的百貨商場，發現其主打產品均包括羽絨服。豐富的品牌、款式以及靈活的價格，使這一時令服裝聚集了不少人氣，在收銀臺前，購買羽絨服的消費者排起了長隊。一位買了兩款產品的女士說，現在買羽絨服的感覺比幾年前“爽”多了，不僅式樣時尚，而且用不高的價格就可以選個品牌貨。確實，大多數羽絨服專業品牌的定價都在幾百元之間，一些品牌折后不過二三百元。 

    這樣的價格定位集中凸顯了羽絨服傳統的優勢和特點。較羊絨、皮革等冬季服裝，羽絨服一直以較高的性價比取勝，并因此被消費者作為防寒服裝的首選。

    隨著一些國際知名品牌近年來開始向這一市場拓展，高價羽絨服的出現成為另一個值得關注的市場現象。皮爾卡丹、夢特嬌、鱷魚、華倫天奴、ONLY等生產正裝和時裝的品牌紛紛進入羽絨服市場，其品牌影響力直接傳遞到了旗下的羽絨服，并吸引了一批中高端消費者。在夢特嬌專柜，該品牌的男裝羽絨服強調商務休閑，一件短款的價格上千元，一些長款的售價甚至要兩三千元。而名牌女裝專賣店的羽絨服更是品種各異，出現了羽絨制作的裙裝、內衣、披肩等。ONLY女裝今年的新品已演變成以羽絨服為主，大量使用了毛皮、珠串、腰鏈、綢帶等配飾，雖然價格在千元左右，仍有不少年輕人試穿、購買。

    大約是受國際知名品牌的啟發，國內幾大羽絨服專業品牌開始加速向高端轉型。今冬，波司登首次推出了價格在1000元以上的精品羽絨服，其對精品羽絨服的定義是：不只在面料、絨質上與普通羽絨有較大差別，而且在設計上也引入時裝理念。比如說創造出了羽絨服皮毛的概念，每款售價在1300元以上。其他如雅鹿、鴨鴨這些羽絨服品牌都大膽試水高端市場，在價格上與其他普通品牌拉開距離，不再像過去一樣停留于簡單的“價格戰”。他們認為，高端羽絨服市場進入者不多，先行者必然會先期獲得厚利。