據(jù)悉，中國品牌研究院作為獨立的品牌研究機構(gòu)，以“發(fā)現(xiàn)品牌價值，推動中國自主品牌建設(shè)”為使命，本著發(fā)現(xiàn)品牌真正價值的宗旨，開展“中國最有價值商標(biāo)500強”的發(fā)現(xiàn)工作。為了嚴(yán)謹(jǐn)起見，本次選取已經(jīng)獲得中國馳名商標(biāo)并且初次注冊地在中國內(nèi)地的企業(yè)類商標(biāo)進行評價。參照商標(biāo)價值評估的做法，本次評價主要采用收益現(xiàn)值法，主要是根據(jù)企業(yè)最近兩年的贏利水平來推測商標(biāo)未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點、市場狀態(tài)、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。評價所依據(jù)的數(shù)據(jù)來源于上市公司財務(wù)報告、行業(yè)組織或政府的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在對764件符合條件商標(biāo)進行評價后，最終選取價值最高的500件商標(biāo)組成“中國最有價值商標(biāo)500強”榜單。