在2007年開始之際，許多企業的企劃部、市場部都在緊鑼密鼓地策劃企業全年的廠告宣傳計劃。如今，在競爭越來越激烈的現代商業市場上，企業的廣告宣傳正逐漸發揮其重要作用，成為現代企業商業營銷活動的一個重要組成部分。正如一位長期供職干媒體廣告部的資深AE所說：“傳統的‘酒香不怕巷子深，的思想意識已經遠遠無法適應當今市場競爭的需要，取而代之的是‘酒香也要勤吆喝’的觀念，以及撲面而來的各種廣告宣傳攻勢。”

    在如今這個資汛高速傳播的時代，無淪是偏安一隅，對產品的自我欣賞，還是故步自封的企業自我滿足，都準以逃脫被人遺忘的命運。在現代市場競爭中，企業如何讓自己的品牌形象更加突出，與眾不同為人所牢記，成為了企業市場營銷活動的關鍵。而廣告，這個特殊的商業信息載體，在造就了千萬個企業成功案例后，將在縫機業中繼續演繹著一個個晶牌成長的神話。

    中國加入WTO已整整五個年頭了，隨著國內外市場的不斷開放，國外企業紛紛進軍我國市場，國內市場競爭也呈現出了激烈化的趨勢。面對國際國內市場的機遇與挑戰．國內縫制設備生產企業在不斷“虐出去”的過程中應該如何應對市場競爭呢?有人說"21世紀是信息時代”，由于大眾傳媒的高度發達，各種信息日益豐富，對于企業來說，在做好產品生產的基礎上淮能夠在市場中”先聲奪人”，使自己的品牌在目標受眾群心中留下最為深刻的印象，誰就能夠在市場競爭中先發制人占據有利位置，為后期的產品銷售攻城略地打下堅實的基礎。而廣告就成為了企業市場營銷中攻城略地的一把利劍。

　　功能和效用的主要體現

    廣告，顧名思義是將信息廣泛地告知目標受眾群體的意思。從最原始的吆喝聲到現在以多媒體等高科技產品為廣告載體的宣傳模式，廣告都是通過運用某種媒體為手段向目標
客產推銷產品或者服務，以增加了解和信任，從而擴大企業的產品銷售或者推銷服務為己任的。

    在現代化市場經濟中，廣告在品牌建設和產品銷售、服務等方面表現出了強大的作用，成為現代企業營銷活動不可忽視的一部分。總結起來，廣告的功效主要體現在以下幾個方面：

    廣告能夠最快、最廣泛地傳遞信息

    通過廣告，企業能把品牌的理念、觀點、文化內涵深深植人心。例如，可口可樂公司堪稱運用廣告宣傳的成功典范，筆者認為可口可樂產品在口味方面是不符合中國消費者飲食口味的，但可口可樂卻正是憑著強大的品牌優勢，以及鋪天蓋地的廣告攻勢，在全世界范圍內形成其獨有的可樂文化，同時也成就了其今時今日的品牌地位。在這樣的文化的感染下，全世界每天都有上億人在享受著可口可樂的產品和文化。

    在縫制機械行業中也有運用廣告宣傳非常成功的例子。例如，日本的兄弟公司在企業多元化發展的今天憑借著的品牌宣傳，在縫制機械行業中只要一提到優秀的產品，人們很自然地聯想到"SL弟”牌縫紉機以及其LOGO"brother”，而購買打印機產品的消費者也會對號入座地想到“兄弟”牌打印，復印機。又如，飛躍公司在廣告的宣傳上也是不遺余力，經過日積月累形成了“飛躍”強大的品牌影響力。飛躍集團將“飛躍”的“飛”字進行藝術設計而形成的LOGO象征了飛躍集團積極向上的企業精神，而“四海一家，中國飛躍”則在廣告語言訴求上體現了飛躍人立足本土、走向世界的決心和雄心壯志。無論是在LOGO設計上，還是在廣告詞上都沒有提到“縫紉機”這個概念，但全世界幾乎所有的與縫制機械有關廣告受眾都一目了然。這就是品牌的境界，不需要過多的述說，寥寥幾個字的廣告詞和簡約而富有藝術感的LOGO設計便傳達了企業的內涵和產品特性。

    不僅如此，通過廣告企業還能把產品特性、功能，用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，以促進供需雙方的聯系和溝通，引起消費者的注意與興趣，并刺激購買和消費。據筆者對我國縫制機械行業企業廣告宣傳心態的了解，為了加強產需之間的聯系，如今不僅縫制設備生產企業和銷售企業運用刊登廣告的方式尋求顧客，而且一些急需某種設備或原材料的企業和經銷商，也會運用刊登廣告尋找貨源，甚至為企業招聘人才，企業名稱更換通告等都會在專業媒體上以廣告方式向目標受眾傳遞自己的“聲音”。

　　2006年12月8日，在由中國縫制機械協會舉辦的行業知識產權會議上，行業知識產權專家曾指出，維護企業自身知識產權的妙招之一就是做產品廣告，留下“證據”，以便在發生知識產權糾紛的過程中有根有據地提出訴訟或辯護。市場上曾經出現許多假冒偽劣的飛虎牌機針，為了維護消費者的利益以及企業的合法權益，江蘇飛虎針業以在《中國服飾報·縫制設備導刊》上刊登廣告的方式提醒消費者和經銷商企業注意，在運用廣告維護知識產權方面寫下了成功的一筆。

    廣告不僅能夠幫助企業傳遞有效信息、迅速溝通供求關系、加速商品流通和銷售，而且能夠起到間接維護產品的知識產權的作用。

    廣告能激發和誘導消費

    消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映像以及誘導，往往會勾起消費者的現實購買欲望。

    在企業成長的階段，廣告宣傳對于企業的成長，壯大可謂是功不可沒。美機、匯寶等公司在企業的發展過程中不斷強化自己的品牌意識，無論是在CISMA還是SIGMA等展覽會期
間，都在有的放矢地利用展會現場廣告或是在專業媒體上刊登廣告進行宣傳，以全面展示企業形象，擴大品牌影響力。