日前，在德國杜塞爾多夫國際時裝展上，來自寧波的服裝品牌驕傲地向世人展示中國時裝。而在去年，紹興花為媒集團有限公司在國內家具行業中率先在美國開廠并注冊了商標。乍一看，兩個事件貌似關聯度不大。 

　　其實，這些現象都指向了一個同樣的事實，向來為別人做貼牌的浙江制造業在國際市場搞出了一點聲響。

　　寧波服裝亮相頂級時裝展

　　每年2月4日至6日舉行的德國杜塞爾多夫國際時裝展，是全球影響力最大的國際頂級時裝展覽會，吸引著世界各地數千品牌的服裝企業參展。其間舉行的時尚發布專場是全球當年最新服裝潮流和流行趨勢的風向標之一。以前寧波參展企業少、知名度低，無緣在時尚舞臺上亮相。但今年，寧波展團有50多家服裝企業參展，并攬下了80多個展位，且寧波團位于亞洲館的中心位置。所有展位統一裝修，統一亮出“NINGBO”品牌。經過寧波市貿促會的極力爭取，展會主辦方最終敲定：由寧波企業代表中國內地的服裝界舉行三天共六場時尚發布會。

　　寧波服裝亮相世界時尚舞臺，引起了世界各地客商的濃厚興趣。發布會一結束，不少觀看表演的客商便直奔寧波展位洽談。寧波戈凌藍服飾實業有限公司首日就接到了土耳其客商10萬件羽絨服的訂單。

　　紹興“花為媒”在美賣家具

　　去年，紹興花為媒公司在美國洛杉磯成立分公司，這家公司全部由美國人經營、管理。與此同時，以“花為媒”國際品牌“PULCHER”（拉丁文，經典的、美好的）為主體的床墊、沙發、木家具產品開始進入美國家具終端賣場。“花為媒”向國外輸出自己的品牌，成為我國家具行業品牌進入國際市場的先驅。

　　2005年3月，花為媒公司總經理金慶榮就開始考慮讓“花為媒”產品和品牌走向國外。他先后與美國、英國的三個著名設計師簽訂了合作協議，由國外著名設計師設計沙發、床墊等產品，推出國際品牌“PULCHER”。隨后，“花為媒”將這一品牌在美國注冊。

　　據花為媒公司總經理助理張書嶺介紹，花為媒集團還曾和其他5家國內企業一道，代表中國家具協會行業赴美國參加了ISPA（國際睡眠產品協會）年會，總經理金慶榮與ISPA主席達成長期合作共識。在美國舉辦的全球最負盛名的家具大展——高點展會上，花為媒公司以“PULCHER”品牌命名的沙發和木家具產品吸引了來自歐美買家的關注，獲得大批訂單。

　　浙企品牌競爭力有待提高

　　“品牌的最直接表現形式就是商標。”浙江省工商局商標監管處副處長朱理國認為，近些年，通過政府大力宣傳與引導，浙江省品牌建設的氛圍已經形成。“規模較大的企業都比較重視商標注冊與保護。”

　　據了解，自2003年以來，浙江省商標申請量和核準注冊量分別以每年6萬件和2.8萬件的速度遞增。到目前為止全省擁有注冊商標27萬多件，繼續名列全國第二（僅次于廣州）。2006年底，境外注冊商標數量達到近萬件。

　　不過政府的引導扶植固然很重要，但是知名品牌的形成離不開企業自身成功的品牌運作。目前，一些企業面臨著品牌競爭力不夠的問題。而且，與國外幾十年、甚至數百年的品牌相比，浙江品牌的歷史文化內涵遠不能及。