走進各大商場的童裝區，發現今年童裝的種類和風格更加多變，品牌細分的趨勢在逐漸顯露。

　　剛剛在北京召開了品牌定位宣言發布會的“莎娃”童裝將自己定位于歐式童裝和設計師童裝品牌，這是最近童裝業內最典型的品牌細分的例子。2005年北京春季國際服裝服飾博覽會上“兔仔嘜”的黑白童裝發布，秋季北京國際時裝周“可趣·可奇”的童趣演繹，都是童裝品牌細分的證明。

　　比之我國成人裝市場，童裝是個“小市場”，童裝業在整個服裝行業中所占比例也甚小，但小小童裝市場其實很大———據有關統計數據，我國16歲以下的兒童約有3億多，2003年我國童裝年消費量近10億件，消費總值高達500億元。童裝市場更是我國最有增長潛力的市場之一。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10％以上的速度遞增。在龐大的利潤空間及廣闊的發展前景下，許多國產童裝品牌進行了觀念更新，著眼于長遠的發展。要從同質化、競爭激烈的市場中脫穎而出，品牌細分化發展是一條必由之路。

　　“莎娃”童裝的總經理兼首席設計師劉莎認為，中國童裝要順利發展，必須找到自己在市場中的位置，并且需要突破專業設計人才缺乏、品牌意識薄弱和“小作坊”經營意識這三大問題。“莎娃”在法國建立了設計中心，駐中國、駐歐洲兩位首席設計師將歐洲經典時尚和中國兒童的實際需求融合起來，使童裝中充滿了獨特唯美的歐式設計風格。在市場定位方面，借用“莎娃”品牌運營顧問安杰的話來說，細分化發展就是針對“窄眾”來做品牌。比如“莎娃”童裝，針對的就是藝術、文化新貴家庭里成長的童趣小女孩，而“派克蘭帝”帶給孩子的是自信面對世界的心情，“兔仔嘜”裝扮的兒童都帶著酷酷的時尚風格。