近期，被譽為“中國服裝界年度盛會”的第15屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2007）于3月18日~20日（男裝·休閑裝·服飾品）、3月24~26日（女裝·童裝·服飾品）分兩期在中國國際展覽中心舉行。作為當今中國服裝業規模最大、專業性最強、輻射力最廣、影響最為深遠的專業展會， CHIC2007就像中國時裝界的一部年度大片，奢侈驚艷、刀光劍影都在此集中上演，而中國離時裝大國還有多遠的話題又再次成為矚目的焦點。
    面對國際中國時裝怎么辦？

    就在CHIC2007熱烈開幕的同時，國際時尚圈的一些一線品牌也不失時機地加緊進入中國市場。進入中國市場已經十年的奢侈品牌愛馬仕，近期就在天津開設了中國大陸地區的第七家專賣店，愛馬仕中國區總裁雷榮發表示，中國的消費市場非常具有潛力。而著名的高級男裝純羊毛織品的意大利供應商REDA也此時在北京正式揭幕REDA“經典紳士，尊貴成就”的品牌新概念，REDA 首席執行官Ercole Botto Poala先生表示，此次中國國際服裝服飾博覽會上諸多參展的頂級男士時尚品牌，就都是使用了REDA的羊毛織品，“REDA品牌新概念的揭幕對中國市場意義重大，因為我們把對羊毛的激情和羊毛織品方面的技術創新帶給了中國服裝品牌。我們以自己的創新和技術為榮。”

    對此，攜旗下12個品牌在CHIC2007三開主題館的杉杉集團董事長鄭永剛表示，紡織服裝行業是完全市場化、充分競爭的行業，最近五年，經歷了嚴峻的考驗，從取消配額到歐美設限，從國門敞開到人民幣升值，一波又一波的沖擊讓服裝業更快成熟，“但最讓我感慨的是越來越多的國際品牌進入中國，而我們能夠走向世界的自主品牌還是微乎其微。文化是各個民族彼此不同的東西，文明是各個民族越來越相似的東西，越來越多代表西方文明的生活方式和更多的國際品牌都進入了中國，中國品牌怎么辦？我們只能一方面，適應個性化需求，推出眾多設計師品牌；另一方面，與法國、意大利的一二線國際品牌合資合作。我們必須要接受大量的國際品牌，國際技術、國際管理方法，國際品牌要屬地化經營，當我們能夠運作自如的時候，才有國際化的資格。”鄭永剛甚至還透露，將在近年內適時收購歐洲一線大品牌，真正成為國際大牌的中國老板。

    就在國際品牌和本土品牌在市場上互相“來者不善”的時候，由中國服裝協會主辦的、中捷縫紉機股份有限公司獨家贊助的“裝典中國——2005~2006中國服裝品牌年度大獎頒獎晚會”更是適時地設置了一個特別獎項——“國際品牌中國表現大獎”。

    該獎項評估國際品牌在中國市場綜合業績表現，評審內容包括品牌風格、綜合質量、品牌價值、市場認知度、營銷能力、經營理念、發展舉措等，這一獎項的設立意味著“中國服裝品牌年度大獎”為志在中國市場的國際品牌營造了與國內品牌共同競技、相互促進、共同發展的又一平臺。

    最后，通過網絡投票和問卷調查的方式，ONLY和Ermenegildo Zegna 獲得了該殊榮。

    "我們離想要到達的地方越來越近"

    讓人感到樂觀的是，中國在國際時尚圈發出的聲音越來越大。

    今年1月，計文波攜利郎男裝亮相“意大利米蘭男裝發布會”，這是中國男裝品牌首次被邀請參與世界頂級時裝展。此次發布會在意大利的市政大廳舉行，作品將中國“兵馬俑”作為依托，以兵馬俑所蘊含的文化元素，及所引申出的時代情調為設計主題，凸現中國元素與國際時尚相融合的大趨勢，以促進東西方文化交融。但其實，從去年開始，在米蘭、巴黎時裝周上，就早有中國面孔涌現了。中國服裝協會副會長兼秘書長陳大鵬認為，這標志著中國服裝品牌的一個大的進步，“一個品牌的發展與國家的文化有關，更是與社會經濟發展等綜合國力相關。過去10年中國發展得很快了，整個產業素質發展也很快，這就是一個好的基礎，為一些具有國際戰略眼光的設計師品牌走出國門提供了平臺，這些設計師可以在國際舞臺上發布自己的作品也是一個很大的時尚信號。還有像馬可在巴黎時裝周上發布的‘無用’秀，反響就非常好，法國最有名的報紙《世界報》的副刊用了8個整版報道馬可的這場服裝秀。很多信息傳遞給我們——我們離想要到達的地方越來越近。”