中國加入WTO以后，中國市場已經變為國際市場的一部分。你不走出去，國際品牌要走進來，即使你只在中國國內市場經營，也必須面對國際競爭，實際也是做國際市場

　　2005年，中國兩大內衣品牌“愛慕”與“歐迪芬”紛紛重拳出擊，將人們的視線引到內衣這個獨特的領域中。不論是“愛慕”導演的場面宏大的“東方神話”，還是2005年歐迪芬杯中華內衣元素創新設計大賽，都將東方文化及中國元素提到了首位。在本土品牌推行國際化發展的時候，中國傳統文化的頻頻出現，引來我們新的思考。 　　

　　“中國加入WTO以后，中國市場已經變為國際市場的一部分。你不走出去，國際品牌要走進來，即使你只在中國國內市場經營，也必須面對國際競爭，實際也是做國際市場。”這是愛慕董事長張榮明在2002年中國內衣產業高峰論壇上的開場白。隨后，他提出中國本土內衣企業下一步發展所面臨的最重要課題就是如何進行國際化改造。 　　

　　時隔幾年，中國的內衣市場已經成為國際品牌垂涎的“蛋糕”，而中國本土內衣品牌也一步步地進行著自己國際化改造的道路。

　　內衣市場有了新對手
　　
　　中國內衣市場開始國際化的激烈競爭不可避免。雖然在發展勢頭上遠不如成衣那樣激烈，但短時間內，歐美內衣大牌紛紛叩開中國大門，2004年，美國Sara Lee（莎莉）品牌服裝正式登陸中國，帶來了其百年旗艦品牌Hanes（恒適）。這個在美國家喻戶曉、由傳奇巨星邁克爾·喬丹代言十余年的內衣品牌，在北京、上海的高檔商場里開門迎客。 　　

　　同樣來自美國，有百年歷史的世界知名品牌JOCKEY也被和廣服裝有限公司引入中國，而簡媛廷、維多利亞的秘密、CK等早就開始了自己中國旅程，隨后，法國著名內衣品牌Lise Charmel、Aubade也在上海亮相。 　　

　　走進北京“國貿”及“賽特”，還能看見Cotton Club、Princesse以及 Simone Pèrèle、Le Japy等法國、意大利中高檔內衣品牌。從2005年開始，不斷有國際知名品牌以各種方式叩響中國大門。 　　

　　高端市場強手如林，中檔品牌不甘示弱，中國品牌內衣市場漸漸流露出多品牌瓜分的局勢。市場競爭不再是多年熟悉的老面孔，雖然這些擁有“國際護照”的新對手沒有大張旗鼓地快速瓜分市場，但顯而易見，新市場規則在悄悄形成，他們給內衣行業帶來更多的商機和活力，同時也帶來了激烈的競爭，更加速了中國本土品牌的國際化進程。

　　國際化不能犧牲自我風格
　　
　　今天的中國市場仍然稱不上成熟，行業稱不上規范，但不應該讓品牌來適應低水平的市場，而應該放在更高的立場來帶動市場的發展。競爭讓中國內衣品牌意識到變革的重要，也紛紛尋求適合自己的方式。