ZARA去年9月開始在上海的探索，令它的競爭對手也變得躍躍欲試。

　　近日，世界四大“時裝殺手”之二的瑞典時裝巨頭H&M、德國平價服裝連鎖巨頭C&A也宣布進入上海灘，并于本月分別在淮海路和浦東正大廣場開出新店。

　　美國休閑時裝巨頭GAP、H&M、ZARA與C&A，一起被業(yè)界并稱為世界四大“時裝殺手”。香港人則把這一類的服裝品牌稱為快速時尚（FastFashion）品牌。稍加留意，熱衷逛百貨店的上海女性會發(fā)現(xiàn)，幾年前大批量進入中國的是一些頂級品牌和中檔品牌，但是類似這些以連鎖店數(shù)量取勝的時尚品牌國內還鮮有引進。

　　目前，H&M已在上海多個路段投放廣告，公交車上的戶外廣告也隨處可見。3月份，H&M香港旗艦店開業(yè)時還請出麥當娜充當形象代言人。H&M的廣告顯示，其服裝的主要價位有99元和199元等，明顯比已經進入內地的ZARA更低。據(jù)稱，其在淮海路的店和正大廣場分別將于本月12日和26日開業(yè)。但《第一財經日報》昨天致電盧灣區(qū)經貿委有關負責人，其表示淮海路的門店開業(yè)時間可能有所調整。
　　C&A進入中國的首家門店設在正大廣場，計劃于4月20日開張。據(jù)正大廣場新聞發(fā)言人謝小姐介紹，最新進入該廣場的都是這一類型的服裝品牌，如同樣將中國首家店鋪設在正大廣場的Promod。不過與前幾家市場老大不同的是，Promod一般都以小巧的店面出現(xiàn)，而前幾家都喜歡開2000平方米那樣的大店鋪。

　　同樣經營服裝的多渠道經銷商麥考林網總裁曾向記者介紹，目前世界上推出新裝最快的品牌依然是ZARA，從設計到上柜，周期大約只有20天左右，H&M大約需要40天，國內同行可以做到這個速度的不多，麥考林和美特斯·邦威平均現(xiàn)在也能將推新裝的周期控制在40天左右。快速推出新款意味著能夠更好地把握市場需求，加快現(xiàn)金流周轉。

　　從事服飾折扣店行業(yè)多年的富客斯總裁Davie則向記者介紹，這些快速品牌同時涌入中國，會對一些定位相似的品牌如ESPRIT、ONLY、美特斯·邦威、佐丹奴和班尼路產生一定沖擊。另外，相比更加大眾化的C&A和ZARA，H&M的時尚感更強，它與多位世界知名設計師有合作關系。而ZARA的產品線很寬，覆蓋年輕家庭成員，C&A則以低價而聞名。

　　而被稱為世界四大“時裝殺手”之首的GAP過去兩年進展不利，股市市值縮水，剛剛發(fā)生人事動蕩，估計還無暇顧及蓬勃發(fā)展的中國市場。

　　H&M由瑞典首富之一的Persson家族60年前開創(chuàng)，現(xiàn)在全世界22個國家擁有1244家店，僅在2006年下半年，H&M就新建100家店。C&A由隸屬于荷蘭的BRENNINKMEIJER家族于1841年創(chuàng)辦，目前注冊在瑞士，旗下有1000多家連鎖店。