阿迪創(chuàng)記錄的廣告投入，一定能催生體育界第一品牌嗎？

　　平日，北京的地鐵站滿是急急忙忙行走的人群。近期，一幅幅巨大的照片打破了往日的那種氣氛。人們開始駐足觀看，中外體育巨星親手繪制的圖畫，那是阿迪達(dá)斯最新推出的“沒有不可能”的系列活動(dòng)。

　　當(dāng)穿過地鐵通道的時(shí)候，戲劇性的一幕發(fā)生了。一個(gè)年輕女子，站在貝克漢姆巨型照片旁，久久不愿離去，最后是在朋友的一再拉扯之下才得以離開。

　　在擊敗耐克、李寧，阿迪達(dá)斯拿下了北京2008奧運(yùn)會合作伙伴的最后一個(gè)珍貴席位，此后，阿迪達(dá)斯集團(tuán)組建了一支包括了全球和本地專家的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，利用現(xiàn)有的最好的資源來對奧運(yùn)項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)和管理。

　　“希望阿迪達(dá)斯在2008年成為中國的第一品牌，2010年以前中國的銷售達(dá)到10億歐元。中國和日本兩個(gè)地區(qū)將成為僅次于北美的第二大市場。”阿迪達(dá)斯全球總裁海納先生提到自己的宏偉藍(lán)圖的時(shí)候臉上顯露出幾許興奮。

　　“不惜一切去爭取”

　　據(jù)悉，阿迪達(dá)斯已經(jīng)創(chuàng)立了一個(gè)“亞洲設(shè)計(jì)中心”，開發(fā)帶有中國印與阿迪達(dá)斯LOGO雙重標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)服裝紀(jì)念品，這些奧運(yùn)授權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將會注入更多的中國元素。

　　阿迪達(dá)斯奧運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人艾瑞卡對記者表示：“阿迪達(dá)斯將為北京2008年奧運(yùn)項(xiàng)目度身定制產(chǎn)品、裝備和科技”?，F(xiàn)在，在阿迪達(dá)斯的專賣店中，具有濃郁的中國文化氣息的“風(fēng)林”系列T恤已經(jīng)擺上了柜臺。

　　在今后很長的一段時(shí)間內(nèi)，中國將成為阿迪達(dá)斯在亞洲內(nèi)至世界范圍內(nèi)工作的重點(diǎn)。海納表示，2007年是北京奧運(yùn)籌備的關(guān)鍵之年，同樣對于阿迪達(dá)斯來講也同樣需要積極的為08奧運(yùn)做充分的準(zhǔn)備。

　　海納說：“今年的女足世界杯和世界特奧會是在中國舉行的兩大體壇盛會，身為北京奧運(yùn)合作伙伴的我們秉承著傳統(tǒng)，成為這兩大賽事的官方合作伙伴。我們會抓住奧運(yùn)會前這兩項(xiàng)重大的世界性賽事，為即將到來的北京08奧運(yùn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”

　　除了設(shè)立“亞洲設(shè)計(jì)中心”，在未來的500天，阿迪達(dá)斯還與北京奧組委聯(lián)合舉辦領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)大賽，目的在于“讓中國健兒在北京奧運(yùn)會的領(lǐng)獎(jiǎng)臺上，穿上有民族特色、匯聚中華民族智慧的服飾”。

　　阿迪達(dá)斯的一位人士特別強(qiáng)調(diào)：“這個(gè)設(shè)計(jì)比賽將完全由中國人參與完成，由專家組評定，選出最佳的一件作品入圍。”

　　在此之前，阿迪達(dá)斯憑借13億人民幣的天價(jià)中標(biāo)，占據(jù)了北京08奧運(yùn)會合作伙伴中的一席，數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了李寧10億元的心理底線。

　　北京體育大學(xué)的一位專家對記者表示，不管是耐克、阿迪達(dá)斯還是中國的李寧，他們的高管都曾在不同的場合表現(xiàn)出了對亞洲市場的渴望。對于急于擴(kuò)展亞洲市場的國際企業(yè)以及迫切期盼走向世界的中國本土企業(yè)，北京2008奧運(yùn)合作伙伴的頭銜無疑成為了他們爭奪的焦點(diǎn)。

　　對于阿迪達(dá)斯來說，13億這樣一個(gè)價(jià)格到底值不值得？對于這個(gè)問題，海納委婉地表示：“奧運(yùn)會是全球規(guī)模最大、最激動(dòng)人心的體育盛事，2008年首次在中國舉行，這將為阿迪達(dá)斯提供一個(gè)獨(dú)一無二的平臺，進(jìn)而在中國乃至整個(gè)亞洲樹立阿迪達(dá)斯的品牌形象與業(yè)務(wù)，我們會不惜一切代價(jià)去爭取這個(gè)權(quán)利。”