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服裝行業(yè)思考:雙向借道 溫州服企的現(xiàn)實(shí)路徑

      當(dāng)“中國(guó)制造”已經(jīng)成為一種全球標(biāo)簽時(shí),“中國(guó)創(chuàng)造”于是被視為“中國(guó)制造”的升級(jí)版。對(duì)于中國(guó)的服裝行業(yè)而言,由“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”,是否代表著不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)?

      嘉賓:

      著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家        張曙光

      溫州市服裝商會(huì)秘書長(zhǎng)    汪加福

      溫州鐵多尼服飾有限公司經(jīng)理蔡忠寶

      “溫州制造”驚現(xiàn)CHIC

      記者:這次CHIC男裝展上,來(lái)自溫州的男裝品牌自分兩派:一方面,莊吉、喬頓等企業(yè)大規(guī)模展示品牌形象;另一方面,七家服裝制造企業(yè)組成“溫州制造聯(lián)盟”,重點(diǎn)突出“貼牌、加工”這樣的字眼。這種現(xiàn)象說(shuō)明了什么?

      蔡:溫州服裝品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上雖然享有極高的知名度,但與進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際同行相比卻仍有相當(dāng)?shù)木嚯x。如何利用自身的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),一部分溫州企業(yè)選擇了轉(zhuǎn)型。溫州男裝在自創(chuàng)品牌搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)時(shí),大多選擇了引進(jìn)國(guó)際一流裝備和技術(shù),創(chuàng)建高品質(zhì)、大規(guī)模品牌加工基地的做法,幾乎家家企業(yè)都注冊(cè)了一個(gè)帶點(diǎn)“國(guó)際化”的品牌,雖然品牌名稱不同,但在男裝市場(chǎng)上溫州品牌的同質(zhì)化現(xiàn)象卻十分嚴(yán)重。

      隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,部分品牌知名度高、市場(chǎng)前景好的企業(yè),苦于同類品牌太多,難以迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額、加大生產(chǎn)能力,企業(yè)難以進(jìn)人最佳贏利狀態(tài);而另一部分缺乏品牌知名度的企業(yè),也因產(chǎn)品銷路不暢,造成裝備、技術(shù)資源的浪費(fèi)。所以,大多數(shù)品牌知名度不夠高的企業(yè),考慮到做品牌需要耗費(fèi)的巨大成本,則由被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)改為主動(dòng)調(diào)整,憑借溫州服裝企業(yè)先進(jìn)的設(shè)備優(yōu)勢(shì),放棄自營(yíng)品牌,改成為全世界的品牌服裝做貼牌加工。

      汪:作為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo),溫州無(wú)論是率先推出品牌虛擬經(jīng)營(yíng)模式,還是大規(guī)模地轉(zhuǎn)型搞貼牌加工,總能在業(yè)界產(chǎn)生極大的反響。在“名牌興市”的倡導(dǎo)下,溫州男裝曾經(jīng)以高起點(diǎn)、高品質(zhì)定位自創(chuàng)品牌的架勢(shì),在中國(guó)服裝史上寫下了一系列輝煌的篇章。但是,當(dāng)國(guó)內(nèi)許多服裝企業(yè)紛紛效仿“溫州模式”時(shí),溫州千余家男裝企業(yè)卻紛紛轉(zhuǎn)向了為國(guó)內(nèi)外品牌服裝做貼牌,純粹做品牌的企業(yè)不過(guò)20多家了。

      這是為什么?因?yàn)闇刂菽醒b最大的優(yōu)勢(shì)之一,就是企業(yè)能最大限度地保證產(chǎn)品質(zhì)量。所以,溫州服裝商會(huì)在對(duì)外推介溫州形象時(shí),也會(huì)突出“溫州制造”這一品牌定位。當(dāng)大家都知道溫州的貼牌加工能力,都到溫州下訂單,溫州制造的精品加工能力就具有一定的品牌效應(yīng)。已經(jīng)形成完整的社會(huì)化分工體系的溫州服裝業(yè),用“貼牌加工”這個(gè)品牌,同樣也能成為一個(gè)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聚寶盆。

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