奧運會是一個全世界的盛會，也是一個難得的體育營銷平臺，奧運會的規模、檔次、影響力決定了它的“含金量”，作為世界上收視率最高的“電視節目”，有高達220個國家和地區的37億人收看奧運會的直播或轉播節目。因此，對運動品牌來說，奧運會蘊含著無可比擬的巨大商機，對中國品牌而言，進入奧運大家庭，在奧運會上展示其品牌魅力，對其品牌的提升力度不言而喻，奧運會歷來對贊助商設置了極高的門檻，只有少數具有全球影響的大企業才能躋身奧運俱樂部。這就成為本土體育品牌難以逾越的障礙，不過今天，民族體育品牌現身北京奧運已經成為現實。日前，國內知名體育品牌——中國•康踏(福建)體育用品有限公司同立陶宛奧委會簽定了合作協議，康踏將成為立陶宛國家體育代表團運動裝備獨家供應商，將為立陶宛奧運代表團在奧運會上提供比賽服、領獎服、配件類及相應的資金贊助。

　　左起康踏副董事長陳明約、副總經理陳明振、立陶宛奧委會秘書長、康踏總經理陳明昆、立陶宛駐中國公使銜參贊

左起國際品牌發展促進會主席肖景勻、康踏副董事長陳明約、立陶宛奧委會秘書長

　　贊助與冠名是體育營銷最直接有效的方法，也是運用得最多、投資巨大的方法，一般都為大品牌、大企業所用，雖然投資巨大，但回報甚豐。營銷學專家認為：“體育贊助最難把握的是如何將兩大品牌進行良好的融合，應該針對本品牌的實力和特點，做到有的放矢，互相呼應。”康踏這次同立陶宛奧委會深度合作，“曲線”介入北京奧運，實現了品牌的重大突破，品牌主張得到了有效傳播，將成為國內企業營銷推廣的優秀案例。

　　中國國際品牌發展促進會執行主席、中國體育品牌研究中心主任、北京金王國際體育管理有限公司董事長兼總經理肖景勻，作為資深體育營銷專家，致力于本土體育品牌的國際化戰略研究，在他的影響和努力下，促成了本次歷史性合作，他在雙方簽約儀式中表示：“體育是無國界的,隨著像世界杯、奧運會等這些運動盛事在全球各個媒介的廣泛傳播，體育營銷無國界的特點也將越來越明顯，這次合作對雙方而言，都有深遠的影響，對康踏品牌來說，將會對未來的品牌戰略打下堅實的基礎，標志著康踏品牌理念的升華，實現國際性跨越，成就了奧運夢想。康踏體育公司與立陶宛國家奧委會‘聯姻’，這樣的嘗試，使我們體育從業者倍感振奮。”

　　把體育盛會、品牌理念緊密聯系在一起，是一個體育品牌獲得成功的關鍵。相信越來越多的民族品牌會發現并把握稍縱即逝的體育商機，迅速提升品牌的影響力和親和力，為品牌的長遠發展奠定基礎。