民族品牌起飛奧運 中國企業成立陶宛奧運服裝供應商
奧運會是一個全世界的盛會,也是一個難得的體育營銷平臺,奧運會的規模、檔次、影響力決定了它的“含金量”,作為世界上收視率最高的“電視節目”,有高達220個國家和地區的37億人收看奧運會的直播或轉播節目。因此,對運動品牌來說,奧運會蘊含著無可比擬的巨大商機,對中國品牌而言,進入奧運大家庭,在奧運會上展示其品牌魅力,對其品牌的提升力度不言而喻,奧運會歷來對贊助商設置了極高的門檻,只有少數具有全球影響的大企業才能躋身奧運俱樂部。這就成為本土體育品牌難以逾越的障礙,不過今天,民族體育品牌現身北京奧運已經成為現實。日前,國內知名體育品牌——中國•康踏(福建)體育用品有限公司同立陶宛奧委會簽定了合作協議,康踏將成為立陶宛國家體育代表團運動裝備獨家供應商,將為立陶宛奧運代表團在奧運會上提供比賽服、領獎服、配件類及相應的資金贊助。
左起康踏副董事長陳明約、副總經理陳明振、立陶宛奧委會秘書長、康踏總經理陳明昆、立陶宛駐中國公使銜參贊
左起國際品牌發展促進會主席肖景勻、康踏副董事長陳明約、立陶宛奧委會秘書長
贊助與冠名是體育營銷最直接有效的方法,也是運用得最多、投資巨大的方法,一般都為大品牌、大企業所用,雖然投資巨大,但回報甚豐。營銷學專家認為:“體育贊助最難把握的是如何將兩大品牌進行良好的融合,應該針對本品牌的實力和特點,做到有的放矢,互相呼應。”康踏這次同立陶宛奧委會深度合作,“曲線”介入北京奧運,實現了品牌的重大突破,品牌主張得到了有效傳播,將成為國內企業營銷推廣的優秀案例。
中國國際品牌發展促進會執行主席、中國體育品牌研究中心主任、北京金王國際體育管理有限公司董事長兼總經理肖景勻,作為資深體育營銷專家,致力于本土體育品牌的國際化戰略研究,在他的影響和努力下,促成了本次歷史性合作,他在雙方簽約儀式中表示:“體育是無國界的,隨著像世界杯、奧運會等這些運動盛事在全球各個媒介的廣泛傳播,體育營銷無國界的特點也將越來越明顯,這次合作對雙方而言,都有深遠的影響,對康踏品牌來說,將會對未來的品牌戰略打下堅實的基礎,標志著康踏品牌理念的升華,實現國際性跨越,成就了奧運夢想。康踏體育公司與立陶宛國家奧委會‘聯姻’,這樣的嘗試,使我們體育從業者倍感振奮。”
把體育盛會、品牌理念緊密聯系在一起,是一個體育品牌獲得成功的關鍵。相信越來越多的民族品牌會發現并把握稍縱即逝的體育商機,迅速提升品牌的影響力和親和力,為品牌的長遠發展奠定基礎。