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T恤衫 應更注重品牌創新

      2006年銷量領先的十大T恤衫品牌依次為:卡帝樂鱷魚、老爺車、真維斯、班尼路、森馬、夢特嬌、花花公子、七匹狼、雄豹狼、圣大保羅。十大品牌合計市場份額為27.8%。 

      2006年T恤市場特征:市場銷量快增長,商務休閑顯風光;女裝T恤有潛力;國內品牌在奮起;新技術應用于T恤產品。建議:建立良好晶牌,開發符合市場需要的特色產品、進行渠道營銷。 

      T恤衫和西裝一樣,是“舶來品”。它以舒適、隨意、簡約并且款式不一而受到消費者的喜愛。在國內,T恤產業的前景是廣闊的,中國擁有T恤產業所需的巨大資源。第一是原料資源,我們是世界著名的產棉大國,而且是T恤坯衣生產大國,T恤坯衣的價格在世界上是很具競爭力的;第二是人力資源,現階段來看,中國仍然生產力廉價,從勞動力成本上說占據絕對的優勢。第三,中國大陸本身就擁有巨大的潛在T恤消費市場,從現在的發展趨勢來看,內地正常的市場需求,便可以使中國成為世界上最大的T恤市場。 

      進入21世紀后,人們生活水平廣泛提高,休閑、舒適的衣著觀普遍得到認同,對T恤的喜愛也愈發明顯,隨著各種新材料的開發運用,各類服裝品牌、公司、設計人員的大力推廣,T恤的發展呈現三大分支,且勢頭越來越迅猛:第一個分支是走精品路線的商務休閑系列,以優雅、高品位的象征成為眾多成熟、商務人士的最愛;另一個分支是走大眾路線的親民系列,憑著舒適、隨意、簡約并且款式不一而受到大眾消費者的喜愛;第三個分支是走個性路線的個性展示系列,由于其獨特的印花圖案,高度DIY的個性選擇讓年輕人愛不釋手。 

      大品牌主導市場 

      據中國行業企業信息發布中心消費品市場年度重點調查結果顯示,2006年,T恤衫市場銷量領先的十大品牌依次為:卡帝樂鱷魚、老爺車、真維斯、班尼路、森馬、夢特嬌、花花公子、七匹狼、雄豹狼、圣大保羅。十大品牌合計市場份額為27.8%在重點監測的品牌中,共有12個品牌的市場份額超過1%。其中4個超過4%。具體來看,卡帝樂鱷魚以4.63%的市場份額奪得冠軍;老爺車、真維斯緊隨其后列二、三名,份額為4.38%、4.36%;班尼路、森馬的份額依次為4.00%、3.58%;其他品牌的份額均不足2%。分地區看,東、中、西三大地區銷售量前六名品牌—— 
      東部地區:卡帝樂鱷魚、老爺車、真維斯、森馬、班尼路、夢特嬌; 
      中部地區:森馬、真維斯、班尼路、老爺車、卡帝樂鱷魚、圣大保羅、七匹狼; 
      西部地區:班尼路、真維斯、老爺車、卡帝樂鱷魚、圣大保羅、以純。 

      市場銷量快增長,商務休閑顯風光。據全國重點大型百貨商場服裝銷售情況統計,2006年T恤銷售量達1501.65萬件,同比增長22.19%,保持較快增長速度。商務休閑針對的消費群體更加注重的是品牌的知名度和信譽,以及產品的面料、做工、科技含量等等,商務休閑T恤受到成熟男士青睞。 

      女裝T恤有潛力,成為發展新空間。雖然目前的女裝T恤,在市場上還處于比較低迷的狀態,但女裝T恤與男裝相比,具有變化快、可塑性強、需求量大的特點。如果在發展速度能夠跟得上變化,那么女裝T恤可能比男裝T恤市場還要大。目前已有服裝企業進軍女裝T恤。 

      國內T恤品牌在奮起。專門為法國鱷魚做貼牌生產的蓋奇公司近幾年一直出資贊助每年的“蓋奇杯”亞太地區T恤設計大賽,很快就要推出自有中高端品牌。并把自創T恤品牌、推出T恤新品面料、給國際大牌T恤貼牌加工,作為公司發展規劃。國內許多有實力的品牌企業也在奮起直追。 

      新技術應用于T恤產品。韓國開發出電子運動T恤,可用于監測基礎身體指標。開發者稱,電子T恤將為T恤這種普通服裝帶來巨大附加價值,由于佩戴方便,該產品也將在日常生活中得到廣泛使用??紤]到韓國有幾百萬名馬拉松愛好者,而且這些人非常關心運動和健康問題,因此有望取得很大的市場效益。 

      市場洗牌不斷 

      國內眾多品牌進行了一場又—一場的市場占有競爭之戰,而所剩的品牌在今天都有了很大的變化,原有的秩序與規則在2007年將遭遇顛覆性的破襲,原有的格局也將有可能因此而發生根本的變化。
     
      十年的洗牌,休閑服裝由當初只重視價格競爭,產量競爭,市場占有量競爭,轉變成為比服務,比形象,比質量,比市場影響力的專賣管理模式。特別是近兩年,國內品牌進行了很明顯的洗牌過程,沒有特色的,實力不強的,經營模式呆板的品牌都已經不適合市場的發展,無一例外慘遭市場淘汰。建立良好品牌、開發符合市場需要的特色產品、進行渠道營銷,仍是企業今后的努力方向。
     
    2007年的春夏,帶有浪漫氣息的簡潔主義將會流行,并主宰整個潮流。強調輪廓的剪裁以及修身簡約的服飾將回到時尚舞臺。
     
      就男裝來看,參照Dior Homme、J.Lindeberg、Duckie Brown、Dries VanNoten等時裝品牌可以看到,夸張的上衣比例、更為柔和的外形輪廓正在逐漸發展成為前衛男裝的新特點,偏長的裝飾將會主導2007春夏休閑裝。上衣長度基本觸及到大腿中部,舒適的內衣以及小款針織T恤衫,將絕對主導流行方向。 

      在色彩上,男裝將會以沙色、冷灰色和夏日之白的自然色調為主,并可以搭配絲綢運動衫和亮綢面布等。而女裝將會以黑、白、灰等中性顏色為主。設計師將會更加注重衣服的口袋以及領口等部位,這些部位的設計將會成為亮點。

     

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