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全球性品牌消費下的國外服裝陳列現狀

      在歐美發達國家,陳列更是服裝產業必不可少的組成部分,隨著全球性的“品牌消費”、“體驗經濟”浪潮席卷著整個世界,陳列在整個營銷價值體系中的作用更顯得格外重要。  

        意大利著名的服裝設計師喬治·阿瑪尼早期就在意大利的一個百貨公司里從事櫥窗陳列工作,陳列師出身的阿瑪尼對賣場的陳列有著更深刻的理解:“我們要為顧客創造一種激動人心而且出乎意料的體驗,同時又在整體上維持清晰一致的識別。商店的每一個部分都在表達我的美學理念,我希望能在一個空間和一種氛圍中展示我的設計,為顧客提供一種深刻的體驗。”  

        也就是說阿瑪尼的服裝是在阿瑪尼專賣店特定的環境中、特定的燈光、陳列方式以及營業員的服務,這樣一種特定的品牌文化的氛圍下銷售出去的,設想如果把阿瑪尼的服裝放到一個雜亂無章的低檔批發市場中銷售,還能賣出專賣店那樣的價格嗎?因此,從這個意義上講,陳列方式和服裝同樣是有價值的,陳列可以促進銷售,可以創造價值。  

        著名的休閑裝品牌佐丹奴自1992年進入內地以來,就一直不遺余力在終端推廣陳列。佐丹奴是這樣看待陳列的作用:貨品陳列所起的推銷作用,比任何媒介更為有力,貨品給予消費者的第一印象是持久的印象。視覺化的貨品推銷立足于銷售第一線,它是一個無聲的推銷員。  

        無獨有偶,作為國際級品牌新偶像的ZARA對陳列也有獨到的觀點:“盡管每個系列商品的數量是有限的,但通過每周兩次更新庫存,商品的輪換擺放,專賣店還是每天都給人耳目一新的感覺,這就是預先制定展示計劃的良好效果。顧客們在店內不由得四顧環盼,他們感到商店好像永遠都在更新。”  

        無論佐丹奴、ESPRIT還是ZARA,他們不單對賣場進行科學的規劃,并且還制定預先的陳列方案。對陳列的重視,已成為許多國際品牌的共識。  

        由于國家、地區、民族及生活習慣的不同,店鋪陳列的方式和風格也各有特色。各國的店鋪陳列展示,都是經過一番競爭才留下頗受大眾歡迎的形式。服裝的不斷演變,陳列方式也在不斷地創新,對商品陳列展示需花費更多心思。  

        歐洲消費者有看櫥窗消費的習慣,瑞士和德國風格尤其獨特,相對更加細膩,更加注重細節,很多服裝陳列體現出一種動態美。隨著時尚的推陳出新,在美國和澳洲,陳列也煥發出新的光彩,用更多的時尚元素,更多的氛圍營造,吸引了更多的消費者。在中國,百貨業整體缺乏時尚元素和適宜的氛圍,很多賣場也在模仿國外風格,但很多做出來的效果不夠理想,因為專業的陳列師要具備陳列意識、陳列思維和專業的陳列技巧。瑞士、德國追求力和美的陳列形式,極巧妙地強調服裝的線條及細節的特征,能強有力地吸引眼球。法國、意大利追求創新及鮮艷色彩的陳列形式,可以說是接近自然的表現,其特色是較重視靈感的創新和簡潔的色彩,不太講究細節表現,給人構成輕松自然的印象。英國、美國強調新事物價值的陳列形式,較具平面設計的風格。美國的展示風格坦率明快,使用的道具也較少英國多以對抗古老傳統而做創新的展示。日本則綜合了各種特征,突出表現服裝的細膩品位。我國則多采用傳統喜慶色彩的陳列形式。

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