中國縫機業，哪家企業進行了或是正在進行著自身的品牌評估?

    帶著這個問題，記者進行了一番探訪，可惜得到的結論卻是整個國內縫制機械行業目前雖然對其有了一定認識，但在這方面的工作還鮮有入進行。

    幾年前，品牌評估還只是少數企業的事情，而從2004年開始，品牌評估的概念已經走進了中國市場，走進了干萬家中國企業。這一轉變，與一張“世界最具影響力的100個品牌”排行榜的推出不無關系。在這張榜單中，中國的海爾躋身于第95位，成為第一次進人世界100強品牌的中國本土品牌。這差不多等于宣布中國開始進入了世界品牌頂級俱樂部，無疑極具吸引力。在媒體推波助瀾下，“品牌評估”作為一種新型的品牌營造力，從而引起了企業界的關注。

    “品牌評估”不是“品牌評獎”。由于其具有一整套評價體系和科學的評估手段，因此，品牌評估在一定程度上對傳統的“品牌評獎”是一次沖擊。

    一段時期以來，涉及到“品牌評估”的相關報道很多。雖然從整體的操作上而言，目前，中國的品牌坪估還處于起步階段，需要有一個讓其生存發展的空間，但其對品牌的推廣作用卻已經顯現。

    對此，近幾年快速成長起來的縫制機械企業則更應該特別關注，特別是中小企業在自身品牌建設中，要充分認識到“品牌評估”在行業中的作用，以使品牌健康發展。

　　贏得市場“品牌評估”將是機會

    品牌評估熱潮興起的背景是因為市場激烈的競爭和企業面臨各方面的壓力發生了變化。

    當前，中國縫制機械行業正處于這樣一種競爭激烈的態勢中，特別是中小型縫企的感受更是明顯。為了迎合了市場的需要，在品牌建設中一些企業已不同程度地關注到了品牌評估，并逐漸認識到其具有的重要價值，以及給企業帶來的多項好處。可以說，中國縫制機械制造業的品牌評估潮正在啟動。

    1．新興縫機企業進一步發展的需要。在今天的中國縫機市場上，各種規模、各種類型的縫制機械企業大量涌現，特別是年生產能力1000萬元左右的中小型企業，在“十五”期間就出現了不下上千家。他們為了未來的發展，急需擁有一定的話語權，然而由于原有的“品牌座次”早巳排滿，或者是他們不愿意進入原來的座次，則希望出現一個新的平臺，讓他們得以占據新的位置。

    2．目前出現的一些“品牌排行榜”，往往以品牌評估的名義舉行，無疑比以往的評獎更具科學性、權威性，至少看起來如此。所以，不少企業對品牌評估抱有一個歡迎的態度。

    不久前，中國品牌研究院推出了“全國重點保護品牌”，其中縫制機械行業的標準、寶石和中捷三個品牌赫然其中。此消息傳出，這三家企業從高層主管到基層員工都非常興奮，并對此進行了大量宣傳。這也說明作為中國縫機企業集團的第一梯隊，其實早已開始重視品牌評估這一新興的品牌評判手段。

    3．目前，企業的融資手段日益多樣化，而作為重要資產之一的品牌，它的無形價值要轉換為有價資產，就必須通過專業的品牌評估來達成。這樣，品牌評估則成為一些企業發展的必需手段。

    4．7肖費者對排行榜仍然有崇拜心態。如今，雖然各種各樣的排行榜使人們已經有些麻木，但對普通的消費者來說，排行榜的指導借鑒作用仍然明顯，而打著“品牌評估”這種專業旗號的品牌足以令他們眼前一亮，對他們在進行產品選擇時具有很高的參考性。

    5．有利于營銷人員的市場操作。有了品牌評估這一專業背景的支撐，營銷人員在市場操作過程中將會更加有底氣。