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服裝特賣會“今不如昔”!

      眼下正是服裝營銷的淡季時段,在上海地區各類特賣會也相應多了起來。但從實際情況來看,參與特賣會的服裝廠商目的大多為降庫存減積壓,因此,在服裝商品早已成為買方市場的今天,這類特賣會誘惑力如今大大地下降了。
     
      筆者在東亞展覽會館4月18日至22日舉行的“時尚品牌春季服飾大型特賣會”現場采訪時看到,雖然有貝拉維拉、M2、VERSACE、皮爾卡丹、溫莎蒂、KAPPA等一批知名品牌參與,但所提供的貨品基本上以庫存積壓商品為主,有的還皺吧吧的,因而整個特賣會顯得破為“掉價”。光顧的“主力”是貪便宜的中老年人、來滬打工的低收入者、缺乏消費能力的大中學校學生,鮮有有消費能力的時尚一族。除了貝拉維拉在特賣會有5個營業員,展位上人頭擁擠,生意甚好外,冷冷清清的攤位隨處可見。
     
      與之類似的是,前些時候百盛百貨搞特賣會玩噱頭,只讓其會員入內消費,引發媒體的批評聲一片。為啥設“門檻”,無非是搞一點所謂的“神秘”感,增加特賣會的人氣,這進一步說明,服裝特賣會“今不如昔”。

     

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