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國際服裝展的啟示:怎樣創服裝展會的“老字號”

      目前,中國服裝產業的發展使大大小小的展會蓬勃興起,據不完全統計,國內服裝紡織類展會有100多個,特別是在產業集群的驅動下,同類展會的激烈廝殺使他們面臨著嚴峻考驗。那么,我國的服裝紡織類展會,怎樣成就“老字號”?國內第一個服裝紡織品博覽會、會展業的“霧中領跑者”——中國(大連)國際服裝紡織品博覽會,給我們帶來了新的啟示。

      大連早在1992年就專門研究會展經濟,并在1994年提出把大連發展成一個會展城市的目標。毫不夸張地說,舉辦了17年的中國(大連)國際服裝紡織品博覽會對全國服裝產業有著歷史性的推動。去年,博覽會在冠以“國”字頭以來,更提升了大連服裝產業在我國業界的權威地位。

      但是,大連人在17年前創辦國際服裝紡織品博覽會時,得益于興盛一時的大連服裝產業的有力支撐。當時,大連擁有近千家服裝生產企業,也擁有數十個“國優”、“部優”的服裝品牌。但是現在,大連服裝產業在中國新一輪產業升級中的帶頭作用遭到了沖擊,其中原因很多,“大連”的時尚追隨者也希望她“寶刀未老”,做產業的“實力派明星”。那么,怎樣才能做成新時代的“大連模式”?

      為了真正形成有別于國內其他同類展會的錯位優勢,大連博覽會對其發展思路進行了重新調整,著力打造一個具有特有優勢的國際專業展會。將于8月出場的第二屆中國(大連)國際服裝紡織品博覽會前不久首發“四步棋”,讓我們看到了實踐的足跡。

      第一步棋——建立品牌交易機制,提升交易質量。盡管大連博覽會具有了一定的基礎和優勢,但隨著國內同類展會的逐步增多,其原有的競爭優勢已經弱化。因此,大連博覽會在注重邀請品牌企業參展的同時,將貿易成交作為了展會專業服務的核心和關鍵。就交易服務而言,除加大力度邀請國內外買家外,今年該展會將首推“貿易匯”制度,吸引國內外品牌參展企業和貿易企業成為會員,隨時提供各類有用信息,同時也將積極為其尋找貿易伙伴進行對接,并對其合作的進展情況進行跟蹤,以便及時提供相關服務。

      第二步棋——建立中國國際服裝紡織品創意產業園。就其產業支撐來看,大連不具備服裝紡織方面的產業優勢,無法進一步提升和推動博覽會的發展。因此,大連通過制定相關配套政策,吸引和聚集創意、設計、研發人才和機構落戶,實現創意產業的學習、吸收、轉化和再創新。展會還將搭建4000平方米的創意及設計師展區,邀請和組織國內外知名設計師、研發機構參加展會。

      第三步棋——設立海外品牌常年展示代理中心。大連市政府將組織商業企業,以商業化市場運作模式,規劃設立3萬平方米的海外品牌常年展示代理中心。該中心的設立不僅為參展的海外品牌企業提供了免費延展的服務,而且通過建立長效機制,為海外品牌進入中國市場搭建了便捷的通道,彌補了一般展會短期性的缺點。

      第四步棋——做好展會知識產權保護工作。本屆展會將繼續按照國家展會知識產權管理辦法,對參展商在知識產權方面的權利義務進行嚴格保護,為國際性品牌進入展會創造良好的知識產權保護環境。按照相關要求,所有參展商在參展前都需要簽署《知識產權承諾書》,強化參展商的知識產權意識。

     

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