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ShanghaiTang中國的奢侈品牌

    子 1994年,當(dāng)香港人David Tang Wing-Cheung在香港開設(shè)他的第一家中裝店時,或許根本沒有想到,短短十余年,Shanghai Tang(上海灘)會成為全球中裝第一品牌。

      如今,只要走入位于茂名南路65號的ShanghaiTang上海首家專賣店,便可以直接感受到這一品牌所營造的上海舊夢:腳下是暗沉的小木格地板,窗邊擺著雕花的紅木桌椅,老上海的舞曲不斷在耳邊縈繞。

      像這樣的傳奇舊夢,ShanghaiTang已經(jīng)在世界各地創(chuàng)造了12個,也在全球時尚界掀起了一股浪潮:名模納奧米·坎貝爾、“辣妹”維多利亞、盲人歌王安德烈·波切俐、劉德華、鐘麗緹等人都被籠罩其中。

      如果不是2000年,Shanghai Tang被瑞士著名頂級品牌集團歷峰(Richemont)看中并收購,這個觸手可 及的“夢”可能還只是“空中樓閣”,至少它沒有來得那么快。

      對于這一點,Shanghai Tang上海區(qū)總經(jīng)理凌嘉城深有體會。“可以說,是歷峰的加入才讓其逐漸邁向世界頂級品牌。”他評價說,“在被歷峰收購以前,雖然公司發(fā)展得已經(jīng)很不錯,但是它的賣點還只是老上海的風(fēng)情,基本上沒有明晰的市場定位,客戶喜歡什么,我們便生產(chǎn)什么。由于歷峰旗下?lián)碛锌ǖ貋啞⒌窍猜贰⒉簟⑷f寶龍等一批頂級品牌,對于頂級品牌的管理與發(fā)展,具有非常成熟的一套機制。于是它將這套理念也帶進了ShanghaiTang,對其進行了全新的包裝和改造。”

      在收購Shanghai Tang后,歷峰集團開始研究客戶,將目標(biāo)市場定位于30-35歲的中高收入女性,后來又加入了男裝和更年輕的系列,并制定了長期的發(fā)展策略。

      尤為重要的是,歷峰給Shanghai Tang輸入了很多西方設(shè)計師,使得其服裝吸納了很多時尚元素,由原先的純粹中式風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)橹形骱翔怠A杓纬墙榻B說:“國際上每一季的時尚趨勢都會在我們的服裝中有所體現(xiàn),這就使我們能從眾多品牌中一下子便脫穎而出。”

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