紡織品出口退稅率一降再降，利潤(rùn)已越來越低。如果7月1日紡織品和服裝出口退稅率再降2%屬實(shí)，再加上人民幣升值的趨勢(shì)，很多紡織品出口企業(yè)幾乎沒有利潤(rùn)可言。在生死存亡的關(guān)頭，紡織品企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，將是紡織品出口企業(yè)的一個(gè)主要出路。

    服裝時(shí)報(bào)分析認(rèn)為，擁有13億人口的中國(guó)大市場(chǎng)是培育中國(guó)品牌最好的沃土。

    現(xiàn)在，我國(guó)服裝加工水平已經(jīng)得到世界名牌的認(rèn)可，有些中國(guó)服裝的做工、質(zhì)量并不亞于國(guó)外著名品牌。但是隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)產(chǎn)品的需求也不斷提高，老款式、老風(fēng)格以及舊有的銷售模式等已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代人生活的需求。

    在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在北京、上海等大中型城市的高檔市場(chǎng)，大部分被洋品牌占領(lǐng)，國(guó)內(nèi)服裝品牌很難擠進(jìn)去；而中低檔市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)又太過激烈，基本上是國(guó)產(chǎn)、洋品牌各占半壁江山。在低端市場(chǎng)，卻成了國(guó)內(nèi)紡織品市場(chǎng)主流。在石獅、常熟等地，一些企業(yè)的產(chǎn)能存在著大量的過剩現(xiàn)象，而且這些產(chǎn)品的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，銷售價(jià)格比較低，隨著成本的不斷增加，他們的利潤(rùn)已顯得非常微薄。

    消費(fèi)者為什么不喜歡購(gòu)買國(guó)產(chǎn)的服裝？消費(fèi)者回答最多的是，國(guó)產(chǎn)服裝品牌做工比較粗糙，款式老而少，質(zhì)量不是太穩(wěn)定。于是，在時(shí)裝界出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，不少的企業(yè)為了在市場(chǎng)贏得消費(fèi)者或者容易進(jìn)商場(chǎng)，都給自己的品牌起個(gè)“洋名字”，扮演起了“假洋鬼子”的角色。

    中國(guó)服裝協(xié)會(huì)一位專家認(rèn)為，一些紡織品企業(yè)在設(shè)計(jì)、面料、款式等方面不能滿足消費(fèi)者的需求，缺乏品牌和創(chuàng)新的支撐，難以轉(zhuǎn)嫁成本上漲壓力，但是隨著人們消費(fèi)水平的提高，一些消費(fèi)者只青睞于國(guó)外服裝品牌。為此他呼吁，企業(yè)的內(nèi)銷結(jié)構(gòu)亟待轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品要升級(jí)。

    北京金源新燕莎商場(chǎng)副總經(jīng)理呂珍遠(yuǎn)建議，紡織服裝品牌要想真正走向世界，首先要主動(dòng)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)中高檔商場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打響品牌。服裝企業(yè)還要懂得公關(guān)宣傳、塑造品牌，積極向品牌代理商和商場(chǎng)以及消費(fèi)者推薦自己的品牌，并不斷升級(jí)銷售渠道，逐步改變?cè)诟邫n市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌少的局面。