近年來，隨著中國經濟的發展以及服裝產業的逐漸壯大成熟，韓國服裝受到了很大的沖擊，包括原料價格上漲導致生產成本增加、生產設備需更新換代等問題。但由于韓國在服裝版型及制作工藝上較為先進，因此盡管受到中國進口商品的沖擊，韓國服裝依然在工薪、時尚消費者的市場上占有較大比重，并有大副進軍中國的趨勢。

　　韓國服裝企業努力修煉“內功”

　　上世紀90年代末的金融危機后，韓國服裝生產工業獲得重新發展的機會，許多服裝企業在經濟復蘇后積極尋找出路，針對東方人的身體特征努力改進款式和制作工藝，提高服裝的產品質量，積極開拓國外市場并穩守國內市場不失。特別是近年來，韓國的許多大型服裝企業一改原來經營策略缺乏靈活的特點，以機動性適應市場需求變化，從單品種大批量生產轉化為多品種小批量生產以及單件縫制的技術方向發展，產品銷路較好。同時許多大型服裝企業紛紛同法國、德國及意大利等發達國家服裝企業展開合資合作，借助這些發達國家先進的生產設計優勢，促進本國服裝企業的快速發展，因此，目前韓國服裝企業所生產的產品在質地和款式上與西方產品幾乎相差無幾，卻具有更大的價格優勢。

　　在市場開發方面，韓國許多大型服裝企業紛紛將目光投向國際市場，特別是亞洲市場，其中又以中國服裝市場為最，他們利用韓國影視文化在中國大力傳播的優勢，快速擴大在中國服裝市場的占有率，并受到中國消費者和加盟商的歡迎。以韓國Kinholy女褲為例，該品牌在進入中國后，聯手阿努拉服裝飾品設計公司和萊爾維思服飾公司，面向中國推出極具韓國特色的Kinholy女褲專賣體系，并依靠強大的渠道優勢和退換貨等服務能力，用體現女性摩登、獨立、自信、個性的Kinholy女褲掀起中國大陸的“褲秀”風潮。

　　服裝市場競爭大 消費群體呈明顯分界

　　權威調查資料顯示，中國的服裝市場款式色彩更新比較快，競爭也非常激烈，一個品牌如果沒有精細的做工、時尚多元化的設計，往往會在瞬間就被市場淘汰，存活率非常低。面對這種情況，韓國服裝企業針對中國市場結構復雜、不確定因素較多的特點，對中國消費層次呈多元化的特點做了深入的研究分析，以解決市場導向比較困難的難題。

　　目前，許多韓國服裝企業將中國的消費群體大致分為這幾個檔次。首先是高消費階層。這個消費群體一般購買國際知名品牌服裝，屬于高學歷、高收入、高素質的“三高”人群，對服裝的要求是質地好、品味高，設計精良、能突出個性化，但這類消費者在整個消費群中所占比例不大，僅在三千萬人口左右。

　　其次是中高檔消費階層。這部分人約占中國人口總數的10%，人均月收入在五千到一萬元人民幣之間，他們的服裝消費額不會因收入的波動而發生較大的變化，是較為穩定的一個群體，也是韓國服裝企業進軍中國市場應該面對的主要銷售對象。他們對衣著的要求是質量好，設計新穎大方，能體現個人氣質，其購物場所多為一些較高檔的大商店或超市。