目前，中國將成為世界第二大的銷售大國，眾多國際知名品牌希望進入中國市場。來自日本的著名內衣品牌花酷妖、阿瑪尼，以及強大的夏奈兒都在北京登陸，用自己的品牌影響力在世界范圍內單打獨斗。

   日本現象現身中國內衣市場

　　日本的著名內衣品牌花酷妖的出現是一個新現象，該企業目標是在兩年內擁有60個國際品牌，并在全國范圍內開設2000 家連鎖加盟店。目前，首期進入中國便在各大紡織服裝城完美亮相，其新穎的時尚、奢華的面料、引領潮流的內衣款式，無不意味著一股新勢力正蓄勢待發。

　　事實上，該品牌強勢登陸中國，給國內業界帶來又一波時尚大沖擊。在當今重視品牌形象的大潮中，“國際品牌與我們怎樣接軌”成為專業人士交流的新話題。

　　現在，出現在中國的國際代理形式有很多種：第一是在中國大陸市場有全國的總代理商；第二是分不同的城市，有城市的代理商或者區域性的代理商；第三種形式是在同一個城市有多位代理商；還有一種是很多國際大牌在開店的前期，也就是在進入中國市場的前期，直接由境外的機構來管理和負責。

　　而來自該品牌在引進國際品牌的路線上別具一格。現在帶領其國際品牌登陸中國，采取特許加盟連鎖店的方式來開拓國際品牌在中國的市場，中國旗艦總店就設在北京。

    正如該品牌負責人對記者所言：“我們率領國際品牌登陸中國，可以幫助中國的零售商更好地理解世界領先品牌是如何對其產品進行推廣和營銷的，同時也可以更新中國服裝行業的許多觀念，增加服裝的價值，使其不再僅僅是‘世界的工廠’。我們積聚本地的優秀人才，汲取中國文化的養分，同時，我們借鑒國際化的項目管理模式，探索國際企業的品牌運作，致力于為中國加盟合作的伙伴提供具有國際水準，又貼近本土市場的有效的品牌策略。”

　　國際品牌開展“圈地運動”

　　總的說來，國際品牌對中國市場的考察期比較長，而且開店的速度不會很快，并紛紛開展“圈地運動”。比如，目前入駐中國的國際大品牌有一個新的趨勢，那就是已經在中國大陸成功經營的高檔品牌同時以兩種形式擴大在中國的市場占有率：一個是他們的本店規模的擴大，使其提升為國內的形象店；還有一種是國際品牌放下原來自己高高在上的樣子，逐漸進入百貨公司和購物中心。其實國際品牌很重視自己的形象，也很重視自己在商廈落腳的時候和開設專賣店的時候，有沒有和自己同級的其他品牌在一起。

　　現在，國際品牌在中國更多地被集中在一些百貨商場里，又由于各自的定位和風格不同，而分布在不同的主流商場之中。在批發市場里引進國際品牌，足見中國服裝界在認識上的高度。這種引進國際品牌的方式所產生的影響將是深遠的，它既能夠增加對國內品牌的凝聚力，同時，又會吸引到一批更具實力的買手。甚至，一向高高在上的百貨公司的老板們也坐不住了，紛紛派人前來洽談。

　　國際品牌對于中國服裝市場的培育功不可沒，它是“國際化功臣“。中國服裝領域中很多在國內名不見經傳的企業，它們的年銷售額達到上億元甚至幾十億元，給國外品牌做加工是重要的訂單來源。除了經濟效益以外，這些企業的另外一個收益是制造水平躋身到世界前列。

　　與國際品牌的文化內涵牽手，是從根本上提升中國服裝品牌檔次的關鍵，也是國際品牌入駐我國紡織服裝產業的一個契機。