據介紹，此次講座是CCTV“AD季”高校之旅的第三站。主要講題是分享央視如何在廣告行業中塑造自身的品牌，吸引了眾多學營銷的中大學子，當晚的國際會議室擠得連“站著聽”都有困難，不少學生還時時低頭做筆記。

　　央視廣告部主任在講座中播放的潤滑油廣告更引得現場觀眾發出陣陣笑聲：在伊拉克戰爭時期，央視為“統一潤滑油”量身定做了一條廣告，廣告語為“多一點潤滑，少一點摩擦”。

　　“個人也需要品牌經營”

　　白巖松在講座中，與中山大學的“師弟師妹”們分享了個人品牌塑造經驗。他認為，個人也需要品牌經營，分為品牌創建、品牌維護、品牌發展和品牌裂變多個過程。在品牌創建期，要擁有夢想但天天想著會很累，所以要把夢想揣在兜里前進。

　　白巖松說，品牌經營的前提是要能接受平淡，在畢業后初期先廣泛地進行涉獵，然后迅速找到自己的方向。在這個過程中，要想清楚最想要的是什么。如果要立言，需要天賦；如果要立功，則需要勤奮和機遇；如果要立德，則要保證每天都能認真去做到。在努力付出后，結果不一定是自己想要的東西，這時就需要有接受平淡的勇氣。

　　“產品如果想讓人記住，多數是因為某個特質”，白巖松表示，人生同樣需要不斷地去做減法，減法的過程就是個堅持的過程。他告誡在校的大學生，不要相信什么都能夠去做，個人品牌的塑造需要廣泛的嘗試，一旦決定了，就要以打井般的精神堅持到底。

　　“人生需要不斷清零”

　　白巖松在講座的最后表示，歡迎中大的學生到央視與他共事。他打趣說，雖然可能這樣自己的壓力會更大，職業生涯會更短。但是，人生是需要不斷地清零的，可以換個地平線重新升起，因此就永遠不會成為落日。他表示，剛剛擦進跑道的人，或許會比較快，但千萬不能因為別人的速度改變自己的節奏。