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大賣場占主導 零售市場整合不可避免

      TNS中國在12日發表的一份報告中稱,大賣場在中國的15個大城市中占據市場份額快速上升,與此相反,近年來普通超市的經營并不景氣。

      大賣場占據主導

      TNS在這份報告中稱,大賣場在中國的15個大城市中占據快速消費品行業市場份額已經從2005年的28.5%增加到2006年的29.8%,在這些省會城市和直轄市(又稱一線城市)中的市場份額還在繼續增加。

      大賣場通常銷售幾乎所有的類,包括食品雜貨和日用品,并且其營業場所面積大多超過4,000平方米。目前,一站式購物理念也正逐漸被越來越多的中國消費者接受,這個龐大的消費群體平均每10天就會光臨一次大賣場。

      與大賣場形成鮮明對比的是,近年普通超市的份額在15個城市從2001年的28.4%下降到2007年上半年的19.1%。從2005年開始,到超市購物的消費者人數也呈現下降態勢。

      截至6月,大賣場在上海已經占據了龍頭地位,在快速消費品的市場份額已經超過了45%。除此之外,大賣場在杭州(6月中旬的市場份額為37.9%)、深圳(37.2%)、廣州(35.5%) 和成都(33.8%)這四個城市中也都占據了零售業的主導地位。

      TNS表示,大賣場之所以能夠占領越來越多的市場份額有諸多原因,主要包括:低廉的價格;一站式購物;位于市中心或靠近住宅區,提供免費班車服務;附近一般都有餐廳、電影院、百貨公司和咖啡館,在購物的同時安排其它休閑娛樂活動。

      零售市場整合不可避免

      據TNS的測算,沃爾瑪/好又多、家樂福、樂購以及大潤發四大零售商上半年在華的市場份額分別為4.7%、4.4%、2.7%和2.2%。

      中國零售業已經持續多年快速增長,年增長率都要高于GDP的同期增速。大賣場正大批涌進中國市場。7月份,家樂福在浙江省紹興市開出了在華的第100家門店,并收購了好又多,這說明了大賣場在華快速成長態勢。

      TNS Worldpanel亞洲區客戶發展總監虞堅稱,即使是在市場上領先的零售商也沒有占據5%以上的市場份額,這反映了中國零售行業仍處于群雄紛爭的局面,市場未來的整合不可避免。

      TNS認為,現在是大賣場進一步進入中國零售業的絕佳機會,因為大賣場在二線城市(地級市)市場份額僅為12.9%,而在三線城市(縣級市)市場份額僅有7.6%。

      虞堅說,一些國際大賣場現正考慮進一步擴張進入二線和三線城市,許多零售商已開始加大投資利潤率更高的品類,如紡織品、生鮮食品,包括自有品牌。大賣場零售渠道現在還是一個新生行業,其發展的轉折點還未來到,二線城市缺乏競爭的狀態為大賣場進一步的發展提供了空間。

      然而,為獲取大賣場渠道中更多的份額,虞堅認為,外國零售商必須現在就采取行動,因為中國本土的競爭對手已搶先一步進行渠道類型的多元化發展,以進一步分散業務風險并充分捕捉其它發展機遇。

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