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運動鞋產業升溫

      “運動鞋以及其他和運動相關的時尚服裝都有著巨大的市場。尤其是國內品牌相對低廉的價格,讓眾多國內消費者也能問津,因此它們和在中國市場上已經很受追捧的奢侈品相比,也絲毫不落下風。”瑞土信貸在7月25日發布的研究報告中這樣說道。隨著奧運熱在中國逐漸升溫,體育用品產業也在吸引著越來越多的來自資本市場的注意力。 

        除了奧運經濟之外,中國居民生活方式的改變也給了體育用品越來越大的增長空間。對于年輕人來說,穿著運動品牌越來越時尚了。瑞士信貸專門提到了在許多中國的中小學,校方特地把校服設計為運動休閑服裝,表明運動休閑產品正在成為年輕人消費的重要組成部分。 

        對于運動品牌的消費集中在15歲到25歲的人群中,這部分年齡段的消費者人口眾多,而且他們有著一定的消費能力,直接支持著體育產品的繼續增長。瑞士信貸認為在未來幾年,體育用品將繼續保持著良好的成長性,其零售總額在2007年和2008年將分別完成15.2%和14.7%的增長。同時中國居民越來越強的消費能力,也將讓體育產品有著更好的定價能力。 

        根據體育用品咨詢公司ZOU的研究,中國體育用品行業將維持每年23%的增長速度。但是瑞士信貸認為這個數字還是過于謹慎,因為如果按照ZOU的預測增長率,到2010年中國人均體育用品消費僅達到亞洲國家的三分之一。但是根據國際體育用品聯盟(WorldFederationofSportingGoodslndustry)的調研,中國的體育用品人均消費即將達到亞洲平均水平,因此瑞士信貸認為中國體育用品行業成長性驚人。 

        盡管價格還是重要因素,但是質量和品牌認知度對于消費者的影響力越來越大。中國的經濟發展,賦予了本土品牌絲毫不遜色于國際知名品牌的成長空間。在中國這樣規模的市場里,對于運動品牌的需求存在巨大的差異性,這也讓更多不同檔次和價格的品牌找到了生存空間。

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