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全球第一拳擊運動品牌Everlast登陸中國

      昨日,全球第一的拳擊運動品牌Everlast在上海宣布,正式登陸中國市場,并將在明年年內開出100家店鋪。

      Everlast全球市場高級副總裁Mark Mackay表示,Everlast在中國也將延續其在全球市場的產品路線:一方面為專業拳擊人士與愛好者提供相關的拳擊設備與健身產品,另一方面也做運動休閑服裝和鞋類。

      目前Everlast在全球的年零售額近10億美元,在亞洲已經進入了韓國、日本、中國香港、中國臺灣等市場。其中5%~10%的零售額來自專業拳擊運動器械,約40%來自健身房產品,另外約50%的零售額則是由運動休閑服裝部分貢獻。

      與Everlast在其他國家的進入戰略相似,在中國大陸地區,Everlast將通過一家名為BMH的品牌管理公司獨家總經銷。BMH方面表示,Everlast的專業拳擊產品會通過專業拳擊隊、拳擊運動協會等組織進行宣布和銷售,拳擊產品以外的運動休閑服裝則通過店鋪渠道直接銷售。

      此外,在店鋪的管理方面,BMH透露,在上海和北京這樣的城市,他們會更多選擇直營店的形式,而在其他城市,加盟商則更被看重。“明年100家的開店計劃就是包括直營店和加盟商兩方面。所以明年是Everlast在中國快速擴張的一年。”BMH公司CEO表示。

      Mark Mackay同時透露,Everlast對中國市場的期望值是達到1000萬美元以上的零售額。

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