2008年的北京奧運會已進入倒計時，不少企業均把眼光瞄向了奧運廣告資源。10月18日和20日，央視廣告部和央視未來廣告公司分別在廈門及泉州舉行2008年廣告資源的招標說明會及客戶見面會，晉企再度成為嘉賓主角。

　　面對激烈的爭奪，許多企業不敢輕心，均派主要負責人參加。兩場會議上，記者見到了安踏、勁霸、九牧王、德爾惠、喬丹、特步等企業高管，對于奧運廣告資源，絕大多數企業都有興趣，有的甚至已經簽約。

　　“晉江軍團”出手不凡

    近年來，隨著品牌的成長，晉企已成為央視重量級的“座上賓”。

　　廈門說明會是央視2008黃金資源廣告招標說明會的最后一站。“福建是央視招標的重要力量，而泉州是央視打造的一個最具代表的‘品牌基地’，希望在此能有較大的斬獲。”央視廣告部主任夏洪波直言不諱，在浙江、廣東等福建周邊省份已舉辦過說明會后，選擇福建作為最后一站是因為這里有“重要資源”。

　　據統計，2004年至2006年，福建地區每年的央視廣告中標額都過億，其中的“晉江軍團”不容小覷。截至目前，今年僅福建地區企業在央視的廣告中標額就增長了7000多萬元，增長率接近65%，其中，361°以1.25億元一舉拿下《2007－2008體育賽事直播》體育服裝類節目合作伙伴資格，柒牌、七匹狼的中標額也都高達數千萬元。

    晉企青睞奧運頻道

　　相比18日在廈門舉行的央視2008黃金資源廣告招標說明會，泉州企業對在泉州舉行的CCTV奧運頻道2008資源與價值客戶通氣會更加熱衷和積極。不少企業表示，相比“央視黃金資源”，此次介紹的“CCTV奧運頻道2008資源”對企業來說更有吸引力。

　　CCTV5作為北京奧運主播平臺，為了配合’08奧運，2008年1月1日至9月30日期間，體育頻道將更名為奧運頻道，并打上五環標志。據20日在泉州舉行的CCTV奧運頻道2008資源與價值客戶通氣會上CCTV未來廣告公司總經理張勇的介紹，屆時奧運頻道將會推出《早安奧林匹克》《與圣火同行》《奧運與科技》《對手》等一系列與奧運有關的節目。

　　“央視體育頻道曾經被戲稱為‘晉江頻道’，CCTV奧運資源與央視黃金資源相比，資金門檻相對低一些，而且泉州鞋服企業比較多，對這些企業來說，選擇奧運頻道，針對性更強。”鴻星爾克品牌經理譚奇兵告訴記者。

　　譚奇兵認為，2008年奧運會，不僅是中國運動員和觀眾的主場，還是中國品牌的主場，企業在進行與奧運營銷有關的預算方面肯定會加大投入，尤其是那些手里已經掌握了一些與奧運有關的資源的企業，資金投入幅度更會明顯上升，并不排除那些原本只青睞體育頻道的企業也會在央視黃金資源的爭奪上大展拳腳。

　　而伴隨著2008年腳步的臨近，作為2008年北京奧運會中國大陸地區獨家播出機構，央視的廣告行情也水漲船高。

　　2008年是不尋常的一個年份。中央電視臺副總編輯袁正明認為，對任何一個企業而言，都是一個由眾多的機遇點組合疊加而成的機遇年。

　　而隨著奧運的升溫，企業在中國廣告市場的角逐也將日益激烈。根據摩根士坦利預測，2008年，中國廣告市場將出現增長高峰，較2007年大幅增加25%。

　　晉企投廣告更加理性

　　正是由于在央視投放廣告與奧運商機“近距離接觸”的成本實在太高，許多企業變得越發理性。專家認為，抓住奧運經濟的方式多種多樣，不等于只能一味地砸錢做廣告。

　　六合神龍行銷策劃機構總經理張發松認為，央視黃金資源廣告招標，有的企業可能會覺得門檻太高，不愿意“湊這個熱鬧”，但是，以長遠的目光來看，這個熱鬧還是值得湊的。因為央視是“2008年北京奧運會中國大陸地區獨家播出機構”，它擁有的這些奧運營銷資源是稀缺和不可再生的，它的長期價值肯定超越了它的價格。對于晉江那些希望能夠快速晉升的二線品牌來說，這是一個絕好的機會，通過購買這種奧運傳播資源，為自己營造強大的社會聲勢，從而加入“一線俱樂部”。

　　但中國科學院智能研究所顧問、大唐國際（上海）品牌咨詢集團總裁趙猛卻有不同觀點。他認為，央視黃金資源的投放門檻比較高，有的企業如果本身并沒有這樣的資金實力而勉強擠入，那有可能對其之后的正常運營帶來不利的影響。

　　“其實營銷有很多種手法，投廣告、辦活動，甚至終端也可以形成一級媒體，只要應用得好，企業是完全可以做到‘花小錢辦大事’的。”趙猛說。

　　參加了上述兩場會議，喬丹（中國）有限公司企劃部經理周迎莉認為，這可以讓企業更好地了解媒體大環境，判斷一些廣告投放戰略的優劣勢，使企業在廣告投入上獲得更大的投入產出比。

　　匹克集團董事長許景南認為，作為運動品牌，匹克認為此次招標的《我的奧林匹克》獨家特約項目比較適合，但恐怕到時競爭將非常激烈。權衡之下，他可能會選擇與原有的合作伙伴央視5套合作。