內衣市場的四大特點
中國商業聯合會副秘書長 王耀
內衣外資品牌占有率較高
?。玻埃埃玻玻埃埃赌?,內衣和服裝在商業中所占的比重較高,人均增長速度達15%-20%,高于12%的人均商業綜合增長速度。我國是服裝生產的大國,從數據上來看,廣東、浙江、江蘇、山東這幾個省成為中國服裝生產最主要的地區,浙江作為內衣生產和銷售集中度比較高的地區之一,發展內衣專業市場具有非凡的意義。
?。玻埃埃纺辏保吩路b銷售增長速度最快的品類達到了22.7%,其中內衣增長6.32%,2007年1-7月在各種服裝占服裝銷售總量的比重中,除女裝依舊占據絕對優勢外,針織內衣褲所占的比例達到23%,與女裝相加,這兩個品類占到了服裝銷售總量的60%,可見內衣的地位在服裝銷售中也是較高的。
在服裝銷售中最明顯的特征是外資品牌所占的比重越來越大,在2002-2006年各類商品銷售前十名品牌排名中,針織內衣外資品牌市場綜合占有率達到30%,屬占有率比較高的品類。
針織內衣品牌集中度較高
目前,國內針織內衣市場主要由女性內衣、保暖內衣和傳統內衣三部分組成。從市場監測的數據顯示來看,女性內衣、文胸及內褲,近兩年市場銷售迅速升溫,其發展勢頭比較強勁。據統計,在中國6億女性中,有2億人屬于佩戴文胸的適齡人群,年消費文胸能力在6億套以上,年銷售額約150億元,這與國際消費量還有明顯差距,還有很大的增長空間。
保暖內衣8年抗戰,經歷了快速增長——快速發展——各種概念促進銷售——激烈競爭后,市場逐漸萎縮。在品牌占有率中,南極人、纖絲鳥、北極絨、暖倍兒、貓人的價格在不斷下降,市場競爭越來越激烈。
傳統內衣起步較早,在款式和色彩上相對單一,價格較低,消費群體以中老年為主,所以傳統內衣市場銷售比較穩定。后期出現的一些高端品牌,如貓人、舒雅、帕蘭朵產品價格偏高,但有一定的設計理念,強調色彩、時尚、性感,包括與服裝的搭配,既突出了舒適性又穿著美觀,深受青年消費者的喜愛。價格方面,除貓人走高端以外,其他品牌從2003-2006年,價格變化不大,持續低價。
另外,內衣季節性銷售也比較明顯,每年春節左右是銷售情況最好的時期。內衣市場銷售的集中度較高,棉毛衫褲、女士內衣和保暖內衣前十位品牌集中度在40%左右,所占市場份額較高。
國內內衣市場特點
女性內衣品種日益豐富。由傳統單一的文胸逐步發展為功能性內衣、睡衣、情趣內衣等多個種類。女性內衣消費開始帶給人感官情緒的滿足。
時尚潮流引領內衣市場。色彩趨于艷麗,刺繡、蕾絲與輕紗成為重要配飾,配合女裝薄、露、透特點衍生出百變的內衣肩帶。
休閑風的影響。休閑式文胸內褲采用一體式剪裁方式,增加舒適度,超細纖維面料使人倍感舒適。運動文胸作為功能性內衣之一,具有更多的審美內涵。
少女內衣有待開發。棉毛衫褲和保暖內衣的消費年齡段相對寬泛,而女性內衣市場中的少女消費群體逐漸增大,成為發展潛力較大的市場。80后和90后他們對色彩、款式的要求很不一樣,他們敢于追求時尚、展現個性。
所以,內衣市場未來發展的主要衡量標準是時尚感,是否具有時尚感將成為品牌識別的重要指標。