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全球化:服裝業(yè)如何“轉(zhuǎn)型”?

            全球化:服裝業(yè)如何“轉(zhuǎn)型”?------浙江平湖服裝業(yè)提升轉(zhuǎn)型之鑒



    “品牌服裝秀平湖”落幕現(xiàn)場

        OEM的繁盛與隱憂

        起步于上世紀80年代的服裝業(yè),在紡織服裝業(yè)發(fā)達的平湖市經(jīng)濟中一直占據(jù)著舉足輕重的地位。然而,以OEM貼牌加工為主,缺少自主品牌,這使平湖服裝業(yè)陷入了“替人作嫁衣裳”的被動局面。

        平湖年產(chǎn)服裝2.5億件(套),占浙江省服裝總量的10%,占全國服裝總產(chǎn)量的2%;服裝業(yè)年產(chǎn)值,更是占當?shù)毓I(yè)總產(chǎn)值的26%。

        2006年,“悅?cè)R春”羊毛衫獲“中國名牌”稱號,這是平湖服裝業(yè)的首個也是至今唯一一個中國名牌。同年,平湖繼2002年獲“中國出口服裝制造名城”之后,再獲“中國服裝跨國采購產(chǎn)業(yè)基地”。

        多年來,這一以OEM為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),肩負著平湖市最重要的產(chǎn)值來源。然而就在去年,剛投產(chǎn)不到幾年但附加值卻很高的光機電產(chǎn)業(yè)便躍居首位,服裝業(yè)屈居次席。不久前中國名牌揭曉,平湖兩家企業(yè)榜上有名,這一次不是服裝企業(yè),卻是近年來上升勢頭很快的箱包企業(yè)。

        面對日益嚴峻的競爭壓力和贏利難題,是繼續(xù)堅守OEM陣地,還是轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷,打造自己的品牌?形式已經(jīng)使得平湖服裝業(yè)必須做出調(diào)整。但無論選擇哪一種道路,依靠原來的簡單加工都無法適應新時代的需要,服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型提升都是不可回避的課題。這一次,平湖服裝走到了轉(zhuǎn)型提升的岔道口。

           遲來的“品牌覺醒”

        今年九月底的一天,平湖迎來了當?shù)匾荒暌欢鹊某鞘泄?jié)日———“西瓜燈文化節(jié)”。夜幕降臨,由當?shù)仄髽I(yè)贊助的西瓜燈點亮平湖,璀璨奪目,吸引了很多市民前來賞燈。

        然而,更為引人注目的是,9月24日晚,一場以“品牌服裝秀平湖”命名的大型時裝展演閃耀登場。

        在近兩小時的展演活動中,“都市暢想”、“動感街頭”、“巔峰之旅”、“時尚浪漫”四幕服裝秀先后亮相,200多套由伴宇實業(yè)有限公司、茉織華實業(yè)(集團)有限公司等平湖本地的15家服裝企業(yè)制作的時裝博得了全場陣陣熱烈的掌聲。

        “即使與國外的大型走秀活動相比,這樣一臺絕美的服裝秀也不差。平湖不僅會做服裝,而且會創(chuàng)作服裝,平湖服裝與世界服裝接軌指日可待。”專程從上海趕來的著名服裝設計師王新元看完演出后,給出了這樣熱情洋溢的評價。

        事實上,這也是一場推動平湖服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的時裝展演。因為,從表面上看,這場演出是由平湖市人民政府主辦,平湖市經(jīng)貿(mào)委、平湖市服裝協(xié)會承辦的,其背后卻是平湖服裝企業(yè)高漲的創(chuàng)牌熱情。

        對此,平湖服裝行業(yè)協(xié)會副會長、嘉興市悅?cè)R春羊絨衫時裝有限公司董事長費永華解釋道:“平湖正處于從服裝大市向服裝強市轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略階段,舉辦一場由本土服裝當主角的服裝秀,可以鼓勵更多有條件的企業(yè)走創(chuàng)自主品牌之路,加快平湖服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升。”

        從“替別人作嫁衣”到自己做品牌,讓平湖企業(yè)看到了實實在在的收益,帶動了平湖服裝企業(yè)的品牌意識的覺醒。

        “2006年,悅?cè)R春從北京捧回了一個中國名牌,一年下來,在沒有增加固定成本的情況下,銷售量卻上升了100多萬件,單件價格提高了20%。這讓一些同行為之一振,創(chuàng)牌熱情一下被調(diào)動起來了,企業(yè)實現(xiàn)了‘讓我創(chuàng)牌’到‘我要創(chuàng)牌’的觀念轉(zhuǎn)變。

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