“品牌服裝秀平湖”落幕現(xiàn)場

    OEM的繁盛與隱憂

    起步于上世紀80年代的服裝業(yè)，在紡織服裝業(yè)發(fā)達的平湖市經(jīng)濟中一直占據(jù)著舉足輕重的地位。然而，以OEM貼牌加工為主，缺少自主品牌，這使平湖服裝業(yè)陷入了“替人作嫁衣裳”的被動局面。

    平湖年產(chǎn)服裝2.5億件(套)，占浙江省服裝總量的10%，占全國服裝總產(chǎn)量的2%；服裝業(yè)年產(chǎn)值，更是占當?shù)毓I(yè)總產(chǎn)值的26%。

    2006年，“悅?cè)R春”羊毛衫獲“中國名牌”稱號，這是平湖服裝業(yè)的首個也是至今唯一一個中國名牌。同年，平湖繼2002年獲“中國出口服裝制造名城”之后，再獲“中國服裝跨國采購產(chǎn)業(yè)基地”。

    多年來，這一以OEM為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，肩負著平湖市最重要的產(chǎn)值來源。然而就在去年，剛投產(chǎn)不到幾年但附加值卻很高的光機電產(chǎn)業(yè)便躍居首位，服裝業(yè)屈居次席。不久前中國名牌揭曉，平湖兩家企業(yè)榜上有名，這一次不是服裝企業(yè)，卻是近年來上升勢頭很快的箱包企業(yè)。

    面對日益嚴峻的競爭壓力和贏利難題，是繼續(xù)堅守OEM陣地，還是轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷，打造自己的品牌？形式已經(jīng)使得平湖服裝業(yè)必須做出調(diào)整。但無論選擇哪一種道路，依靠原來的簡單加工都無法適應新時代的需要，服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型提升都是不可回避的課題。這一次，平湖服裝走到了轉(zhuǎn)型提升的岔道口。

       遲來的“品牌覺醒”

    今年九月底的一天，平湖迎來了當?shù)匾荒暌欢鹊某鞘泄?jié)日———“西瓜燈文化節(jié)”。夜幕降臨，由當?shù)仄髽I(yè)贊助的西瓜燈點亮平湖，璀璨奪目，吸引了很多市民前來賞燈。

    然而，更為引人注目的是，9月24日晚，一場以“品牌服裝秀平湖”命名的大型時裝展演閃耀登場。

    在近兩小時的展演活動中，“都市暢想”、“動感街頭”、“巔峰之旅”、“時尚浪漫”四幕服裝秀先后亮相，200多套由伴宇實業(yè)有限公司、茉織華實業(yè)(集團)有限公司等平湖本地的15家服裝企業(yè)制作的時裝博得了全場陣陣熱烈的掌聲。

    “即使與國外的大型走秀活動相比，這樣一臺絕美的服裝秀也不差。平湖不僅會做服裝，而且會創(chuàng)作服裝，平湖服裝與世界服裝接軌指日可待。”專程從上海趕來的著名服裝設計師王新元看完演出后，給出了這樣熱情洋溢的評價。

    事實上，這也是一場推動平湖服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的時裝展演。因為，從表面上看，這場演出是由平湖市人民政府主辦，平湖市經(jīng)貿(mào)委、平湖市服裝協(xié)會承辦的，其背后卻是平湖服裝企業(yè)高漲的創(chuàng)牌熱情。

    對此，平湖服裝行業(yè)協(xié)會副會長、嘉興市悅?cè)R春羊絨衫時裝有限公司董事長費永華解釋道：“平湖正處于從服裝大市向服裝強市轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略階段，舉辦一場由本土服裝當主角的服裝秀，可以鼓勵更多有條件的企業(yè)走創(chuàng)自主品牌之路，加快平湖服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升。”

    從“替別人作嫁衣”到自己做品牌，讓平湖企業(yè)看到了實實在在的收益，帶動了平湖服裝企業(yè)的品牌意識的覺醒。

    “2006年，悅?cè)R春從北京捧回了一個中國名牌，一年下來，在沒有增加固定成本的情況下，銷售量卻上升了100多萬件，單件價格提高了20%。這讓一些同行為之一振，創(chuàng)牌熱情一下被調(diào)動起來了，企業(yè)實現(xiàn)了‘讓我創(chuàng)牌’到‘我要創(chuàng)牌’的觀念轉(zhuǎn)變。