品牌的騰飛固然離不開廣告的強大推力，然而如果僅有廣告的推助，品牌也許只能風光一時，很難具有長久的生命力。

　　優質的產品品質

　　廣告大師伯恩巴克曾說過：“為拙劣的產品做廣告，只會加速它的一敗涂地”。

　　產品的品質是品牌堅實的根基，只有在產品品質本身過硬的基礎上，再通過廣告的傳播推廣，品牌才能獲得消費者的信賴，建立品牌的知名度、美譽度、忠誠度。如果沒有產品品質為基礎，再多的廣告宣傳也只能吹出一個品牌泡沫，一觸即破，就像有人說：“高知名度﹢低美譽度﹦臭名昭著”。

　　然而，許多企業只看重眼前利益，“短視”、“投機”行為十分嚴重，為了獲取短期利益或迅速圈錢，甚至不惜殺雞取卵，作出以次充好的欺騙消費者的事。然而，企業每一次自以為聰明的“投機”行為，也都讓自己付出了慘重的代價，甚至招致滅頂之災。

　　科學的品牌戰略

　　簡單的廣告轟炸只能提升品牌的知名度，很難打造一個長久的卓越品牌，品牌的建設必須有科學的品牌戰略規劃為指導。

　　品牌戰略應具體界定品牌的愿景、核心價值、品牌的個性、CIS系統、產品設計、品牌的終端建設、危機預警和處理機制等等。只有在品牌戰略的指導下，企業的研發、生產、銷售、物流、財務、廣告等日常營銷傳播活動才能緊緊圍繞品牌的核心，環環相扣，有條不紊地展開。

　　但本土一些企業在經過廣告轟炸之后嘗到了一些甜頭，便對廣告的神效深信不疑，卻忽略了品牌的長遠戰略規劃。許多企業做廣告時，品牌定位模糊雷同，廣告訴求信天漫游，廣告投放有頭無尾等等，看看那些昔日的“廣告暴發戶”旭日升、三株等等，大都難有長久生命力。

　　“只見樹木，不見森林”是廣告宣傳的大忌，企業要想克服這一短視行為，必須以科學的品牌戰略規劃為指導，這樣才能發揮廣告的最大作用。

　　所以說，正確運用廣告手段能使100萬元看起來像1000萬元，而不當的運用會使1000萬元看起來像100萬元。