中國元素如何在國際更好更快地獲得認可并流行？國內市場的品牌操作方法，會在國際得以成功復制嗎？在國內早就淘汰的飛躍品牌，卻在歐洲一個法國人的運作下而煥發青春。這是因為中國品牌手法的不足，還是由于國內消費市場的不成熟？抑或兼二有之？

　　在很長一段時間內，“中國制造”在巴黎、倫敦和紐約的時尚圈中，只意味著廉價和老土。一位中國服裝設計師回憶起數年前初次在倫敦推銷其設計的遭遇時說，那些西方人士認為中國只適合開工廠生產服裝，而不會有好創意。這使得這位服裝設計師的第一次努力以失敗告終。許多奢侈品品牌也對中國元素敬而遠之，大量仿冒的包含中國元素的產品，更讓他們感到頭疼。　　

　　但現在，以為中國只是廉價制造和時尚仿冒者樂園的西方人士，需要準備好大吃一驚了。今年3月，香港麒麟珠寶把專賣店開到了巴黎豪華購物街皇宮花園(Palais Royale)，那些不失現代感又體現中國古文化特色的飾品——葫蘆、熊貓和蓮花造型的珠寶、吊墜，受到西方首飾行家瘋狂追捧。而攫取東方藝術靈感的高級時裝：“上海灘”、“例外”、“吉芬”和設計師譚燕玉的作品，則頻頻成為倫敦、巴黎和紐約T臺上值得期待的秀。這一切，都讓人不禁聯想起18、19世紀中國絲綢、珠寶和玉器，在歐洲宮廷里所掀起的一波波艷妒的風潮。　　

　　但難度在于，對電信設備、IT產品和家電來說，“中國制造”對西方消費者可能很有吸引力；而對時裝、珠寶這類需要創意的奢侈品來說，它與人們的情感取向有很大關系，需要一種更有效的表達方式。而他們另一個難題是，如何擺脫西方消費者對中國既有印象的影響：善于低成本制造但缺乏獨特創意，只會模仿和追隨。　　

　　這些中國品牌希望成為來自中國的全球時尚、奢侈品和新生活方式的制造者。而“上海制造”的飛躍鞋則是這其中的最新一例。當3年前，法國人派特斯·巴斯坦（Patrice Bastian）在上海街頭看到飛躍鞋時，頓時對這個1970和1980年代的無數中國少年眼中的“奢侈品”一見鐘情。他和他的團隊把飛躍鞋重新設計、包裝并帶到歐洲市場，立刻成為追逐酷感時尚的年輕消費者的最愛。　　

　　“注意，要拜物了！”《Elle》雜志驚呼道，“……（消費者）可以穿著這雙鞋感受到中國人民長征的感覺”。在巴黎香榭麗舍大街著名體育用品商店quarterback、市內集市廣場（forum des halles）以及在歐斯曼（haussmann）繁華商業街區中與老佛爺、巴黎春天毗鄰的大型時尚賣場Citadium里，這款重生的飛躍鞋都被擺在了貨架顯眼之處。　　

　　魔力何在？“服裝鞋類行業的特點是很容易接受懷舊潮流，所以老品牌具有優勢，如果能挖掘出內在的文化背景，以現代包裝手法予以更新會獲得很好的商業機會。”奧美整合行銷傳播集團（中國）資深企劃專家翟永康說。

　　球鞋怪人 　　

　　飛躍鞋誕生于1959年的上海，幾經波折，它的舊址——上海內環高架橋下面的中山西路207號，現在一點也看不到老廠痕跡，如今成為上海市消防指揮中心、虹橋世家花園等幾個居民區所在地。它的前身可追溯至1931年，一位叫崔福莊的人開辦了大孚橡皮工廠，生產“大虎”牌套鞋、跑鞋。解放后經公私合營改造，成為地方國營的大孚橡膠廠，在文革期間改名為上海膠鞋一廠。1959年，大孚橡膠廠投產的“飛躍”牌民用解放鞋生產了161.6萬雙；1964年，“飛躍”牌解放鞋被評為全國同類產品第一名。一位叫吳金香的附近居民還記得當時生產規模很大，足有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作，生產從橡膠輪胎到各種膠鞋。　　

　　大孚橡膠廠于1992年劃歸上海輪胎橡膠(集團)股份有限公司，后隨集團并入上海華誼集團。1997年，大孚橡膠廠與另一家公司投資成立上海大博文鞋業公司，上海膠鞋一廠也一并歸入。同年，大博文鞋業轉入上海蘭生股份公司名下。　　

　　住在長寧支路279弄的劉芝梅在這里工作了18年，她還記得當時走進生產飛躍鞋車間時的景象：機器聲和手工敲榔頭的聲音幾乎從不停頓，空氣里彌漫著汽油、膠水和橡膠有刺鼻的氣味。工人每天分兩班，早班6：30到14：30，晚班14：30到22：30，分別處理制作鞋子的上底、壓制、繃線、刷漿等工藝，每條流水線有超過20個員工，最后才能生產出一雙飛躍鞋。劉說；當時在膠鞋車間工作是最辛苦的，“連上個洗手間都需要找到人換班才能去”。但是，工廠效益不好，大家收入不高，她家里現在還留有一雙飛躍鞋，是工廠當作工資發的。2003年左右，在付出了巨大的遣散成本以后，工廠搬遷到了上海浦東遠郊。　　

　　和飛躍一樣，回力、雙錢、龍牌等眾多年代久遠的膠鞋品牌，記錄了上海產解放鞋的歷史。而今，它們或泯然不存，或只能出現在偏遠的農村市場或勞保用品商店里，而工廠亦更有興趣以極低價格爭搶國際品牌代工訂單。但與1935年就注冊商標的回力不同，飛躍品牌從來沒有在國內注冊過商標，目前由大博文鞋業生產的飛躍鞋雖然還有“Feiyue”標志，但注冊商標卻是大博文牌，而在國內還有很多廠家在生產飛躍鞋，因此大博文飛躍鞋銷路并不好，正式售價26元人民幣一雙，而外地仿制者用10元多就掠奪了市場。