日前，國內某經濟類媒體在一篇報道中指出：康踏、鴻星爾克等企業在產品和廣告宣傳上使用了合作國家奧委會的奧林匹克組合徽記，違反了奧林匹克憲章中的屬地管轄原則。該報道對眾多欲行2008年奧運曲線營銷的企業來說，可謂是一石激起千層浪。 

    “感觸很深,”這是看了該報道后，一位業內人士說的,“其實大家多多少少知道這些所謂的奧運轄區管理原則，但只要不被捅破，甚至不少企業相信沒有人會去捅破這層紙，不少企業因此愿意冒這樣的風險。”

    隱性奧運營銷 

    “觸雷”？ 

    該媒體報道，根據2004年9月1日修訂的《奧林匹克憲章》第一章第14條“奧林匹克稱謂”當中的第4項明確規定：“國家奧委會奧林匹克徽記的使用只在該國家奧委會所在國家內有效；該國家奧委會徽記以及其他同奧林匹克精神相關、為該國家奧委會所有的任何其他標志、徽記或名稱，除非事先得到他國國家奧委會的書面同意，否則不得在其他國國家奧委會所在的國家中用于任何廣告、商業或營利目的。” 

    因此，康踏明年即將發布的春夏新品“奧運產品系列”無疑是正面“觸雷”。記者電話聯系了康踏公司的副董事長陳明約，其表示正在外地出差。關于康踏的奧運營銷是否有問題，陳明約表示將于近日取得北京奧組委的相關授權，屆時將會對外發布。 

    康踏并非獨例。走近泉州晉江機場，沿路都是野力公司和SLOVAKIA奧運代表團的合作宣傳，路口還立著一塊露友和塔吉克斯坦奧運代表團戰略合作伙伴的大型戶外廣告。 

    鴻星爾克方面則表示，該文中涉及鴻星爾克的報道并不屬實。該公司品牌管理中心副總監杜雙喜告訴記者：“文中所涉及的把五環標志用在產品上和電視廣告中的說法，對于鴻星爾克來說在事實中并不存在。” 

    據了解，從今年3月15日鴻星爾克和朝鮮正式簽約后，鴻星爾克作了大約為期一個月的戶外祝賀廣告，之后，所有的廣告都圍繞著鴻星爾克新的“tobeNo.1”和“勇奪第一金”的２０08年戰略進行。 

    關鍵人物肖景勻的說法 

   不少閩企和國外奧組委的接觸，都是通過國內的一些知名中介機構牽線，而這樣的中介機構，往往有個知名度極高的“專家型”核心人物。 

    比如說，不少泉企從北京金王國際體育管理有限公司獲得了相關的資訊，該公司董事長肖景勻就頂著“中國國際品牌發展促進會常務副主席兼秘書長、亞洲職業經紀人管理協會執行主席、中國體育品牌研究中心主任”等光環。 

    肖景勻表示，這一報道引發了很多的爭議，因此，他不得不說明一些問題。由于問題的復雜性，肖景勻請記者去查閱15日中青體育網（https://www.cysports.cn）他發表的一篇《肖景勻：關于康踏與立陶宛國家奧運會合作的聲明》。記者從這份聲明了解到，在康踏成為立陶宛奧組委的合作伙伴后，5月28日起，立陶宛國家奧委會向中國奧委會發出照會函，但事隔半年，中國奧委會沒明確的文字答復，卻把此事推給了北京奧組委。此間，肖景勻和康踏公司多次與北京奧組委進行正式文件和電話請示，2007年10月29日致電北京奧組委法務部再次溝通康踏事務進展。

　　北京奧組委法務部又將關于此事處理意見推回中國奧委會。 
    “轉了一圈，此事又轉回了中國奧委會。該做的我們都做了，國際奧委會憲章也對各國奧組委之間的照會和回復時間做了規定，但半年多了，我們的照會無法得到官方的正面回復。”肖景勻在電話中對記者說。 

    北京奧組委：及時整改，暫不追究 

    而已經和國外奧組委竭誠合作的企業，又該如何規范自己的營銷方式？記者以媒體身份聯系了北京奧組委法律事務部，被告知需經過新聞宣傳部的許可，但記者多次嘗試，都無法撥通該部門的電話。于是，記者以企業的身份對北京奧組委法律事務部進行了咨詢。 

    據北京奧組委法律事務部相關人士介紹，奧林匹克憲章中明確規定，國家奧委會奧林匹克徽記的使用只在該國家奧委會所在國家內有效。該國家奧委會徽記以及其他同奧林匹克精神相關、為該國家奧委會所有的任何其他標志、徽記或名稱，除非事先得到他國國家奧委會的書面同意，否則不得在其他國國家奧委會所在的國家中用于任何廣告、商業或營利目的。